안녕하세요, 전 세계의 검색 엔진 시장 점유율을 찾고 있기 때문에 꽤 많은 분들이 제 블로그를 방문하시더군요. 그래서 6개월마다 데이터를 업데이트하기로 했습니다. 이전 글들과 달리, 이번에는 아시아 태평양 국가에만 집중하겠습니다. 각 나라별로 들어가기 전에, 지역/글로벌 SEM 캠페인 운영에 대한 실무적이고 고급 지식을 배우고 싶으시다면, 최근 2015년 9월에 "Search Engine Marketing in the Mobile Age"라는 전자책을 출판했습니다. 2019년 업데이트: 최근 2019년 검색 엔진 시장 점유율 업데이트를 확인하세요.

1. 동남아시아(SEA) 검색 엔진 시장 점유율

데이터의 출처를 알고 싶으시다면 comScore의 보고서를 참조하실 수 있습니다. 이 보고서는 인터넷 기준으로는 다소 "오래된" 것이지만 제가 찾을 수 있는 공식 출처 중 하나입니다. 아래는 2013년 3월의 시장 점유율입니다. Google이 모든 시장을 지배하고 있으며 Yahoo와 Bing이 그 뒤를 따릅니다.

2. 동북아시아 검색 엔진 시장 점유율

동북아시아의 상황은 Google과 Yahoo가 지배하는 동남아시아보다 약간 더 복잡합니다. 특히 중국과 한국에 꽤 많은 로컬 플레이어가 있습니다.

2.1 중국 검색 엔진 시장 점유율

페이지뷰 또는 순 방문자 기준으로 상위 3개는 Baidu, Qihoo, Sogou이며 시장 점유율의 97% 이상을 차지합니다(데이터 출처: 2014년 5월 CNZZ). 아래 중국 검색 엔진 시장 점유율은 페이지뷰 기준입니다. 보시다시피, 중국 시장은 세 개의 로컬 플레이어인 Baidu, Qihoo, Sogou가 지배하고 있습니다. 나머지는 미미한 점유율을 보유하고 있습니다. 중국에서 검색 엔진 마케팅 캠페인을 운영한다면, Google/Bing/Yahoo를 넘어서는 것을 진지하게 고려해야 합니다.

2.2 한국 검색 엔진 시장 점유율

한국의 경우, 로컬 플레이어가 Google/Yahoo/Bing과 같은 글로벌 플레이어보다 훨씬 강한 중국과 같은 상황입니다. 아래 그림은 Naver, Daum 및 기타(Google, Nate, Zum 등...) 간의 _PC/노트북 시장 점유율_을 보여줍니다. 데이터는 Nielsen-KoreanClick의 2013년 2분기 포털 분석에서 가져왔습니다. 하지만 _모바일 검색_에 있어서는 Google이 더 나은 성과를 보이고 있는 것 같습니다. Google은 모바일 검색 시장 점유율의 약 9.3%를 차지하고 있으며, 여전히 Naver(76%)와 Daum(14.3%)에 훨씬 뒤처져 있지만 데스크톱/노트북의 경우보다는 나쁘지 않습니다.

2.3 일본, 대만, 홍콩 검색 엔진 시장 점유율

일본, 대만, 홍콩의 상황은 Google과 Yahoo가 시장을 지배하고 있어 비교적 "단순합니다". 일본 데이터는 Nielsen MegaView Search의 2013년 3월 데이터입니다. 이것은 PC 트래픽만이며 모바일은 아닙니다. 홍콩, 대만 데이터의 경우, 놀랍게도 이 두 시장에 대한 신뢰할 수 있는 공개 데이터 소스를 찾을 수 없었습니다. 이전에 2011년에 Google은 홍콩에서 58%의 시장 점유율을 가졌으며, Yahoo는 23.51%였습니다. 이 추세가 계속된다면, 2014년 홍콩에서 Google의 점유율은 약 70%가 될 것으로 추측할 수 있을까요? 일단 홍콩과 대만의 통계는 업데이트하지 않고 신뢰할 수 있는 데이터를 확보하면 다시 돌아오겠습니다. 아래는 일본에 대한 것입니다:

3. 호주와 인도의 검색 엔진 시장 점유율

Stat Counter Global Stats와 Mi9에 따르면, Google은 2014년 5월 기준 93.12%의 시장 점유율로 호주를 계속 지배하고 있으며, Bing이 4.42%, Yahoo가 1.13%로 뒤를 잇습니다. 이것은 데스크톱/노트북의 시장 점유율이며 모바일 트래픽은 아닙니다. 인도의 경우, Stat Counter 보고에 따르면 Google이 데스크톱/노트북 검색 엔진 시장 점유율의 95.45%를 차지하고 있으며, Bing이 1.31%, Yahoo가 1.58%입니다. 지금은 여기까지입니다. 다시 한번, 코멘트/질문이 있으시면 아래에 남겨주세요. 감사합니다, Chandler 추신: 2011년 또는 2013년 버전을 여기서 참조하실 수 있습니다.