올해도 Campaign Asia와 Nielsen이 연례 아시아 상위 브랜드 연구를 발표하는 시기가 되었습니다. 이 연구는 호주, 중국, 일본, 한국, 인도에서 홍콩, 대만, 싱가포르, 말레이시아, 태국, 인도네시아, 필리핀, 베트남까지 아시아 12대 시장을 모두 다루고 있습니다. 방법론도 인도(800명 응답자)와 중국(1200명)을 제외한 모든 국가에서 최소 400명의 응답자를 수집하는 온라인 설문조사를 사용하여 견고해 보입니다. "시장 인구를 대표하기 위해 설문 할당량은 연령, 성별 및 월 가구 소득을 목표로 합니다." - Campaign Asia. 이 연구에서 흥미로운 사실들이 많이 있으며 아래는 그중 일부입니다.

1. L'Oreal은 아시아 태평양(중국 포함)에서 가장 큰 광고비 지출 기업입니다

놀랍게도, 아시아 태평양 전역(중국 포함)의 광고비 지출을 보면, 가장 큰 지출 기업은 L'Oreal(28억 달러)이며 KFC, Olay, McDonald's가 뒤를 잇습니다. 하지만 중국과 일본의 광고비 지출을 빼면 완전히 다른 그림이 나타납니다. Samsung, Colgate, Dove가 상위 3대 지출 기업에 속합니다. 아시아 태평양 상위 100대 브랜드 중 광고 예산의 약 55%를 중국에만 지출하고, 약 13%를 일본에, 31%를 나머지 아시아 태평양에 지출합니다. 이는 중국과 일본이라는 두 시장이 이 지역의 상위 100대 브랜드에게 얼마나 중요한지를 보여줍니다.

2. 소비자 설문조사 기반 아시아 태평양 상위 10대 브랜드

아래는 Campaign Asia의 데이터이며, 전체 정보를 보고 싶으시면 구독해 주세요. 보시다시피, Samsung이 아시아 태평양 전역에서 1위 브랜드입니다. Samsung은 싱가포르, 홍콩, 인도네시아, 말레이시아, 인도, 호주, 한국, 태국, 필리핀에서도 1위 브랜드입니다. 상위 10대 브랜드 중 아시아 태평양 출신 브랜드와 글로벌 브랜드 간의 균형이 꽤 좋다는 것이 흥미롭습니다. 산업 관점에서 보면, 소비자 전자제품이 상위 10대 브랜드 중 6개를 차지하고, 리테일(3/10)과 식품(1)이 뒤를 잇습니다.

3. 아시아 태평양 상위 10대 소비자 전자제품 브랜드

다시 Campaign Asia와 Nielsen 연구의 데이터입니다: 보시다시피, 아시아 태평양에서 Samsung의 광고비 지출은 Sony, Apple, Panasonic을 합친 것과 같습니다. 또한, 스마트폰/태블릿 사업이 좋지 않기 때문에 Sony가 목록에서 이렇게 높은 순위에 있다는 것이 상당히 놀랍습니다. Sony TV 부문은 10년 동안 수익을 내지 못하고 있습니다. 하지만 Sony가 수십 년 동안 많은 아시아인들의 선택 브랜드였기 때문에 여전히 많은 사람들의 머릿속에 가장 먼저 떠오르는 브랜드인 것 같습니다. 오늘은 여기까지입니다, 감사합니다, Chandler