이것은 2014년 9월 발표된 eMarketer의 "Global Media Intelligence Report 2014"의 예측입니다. 보고서에 따르면, eMarketer는 2018년까지 아시아 태평양 디지털 광고비가 약 643.7억 달러이며, 그중 _305억 달러_가 모바일에 지출될 것으로(47%) 추정합니다. 아래 그래프는 2013년부터 2018년까지 아시아 태평양에서 전체 디지털 광고비 대비 모바일 광고비 비율을 보여줍니다. 다음으로 물어볼 수 있는 논리적인 질문은, 디지털/모바일 광고비의 90% 이상을 기여하는 두 주요 국가(미국과 캐나다)가 있는 북미와 달리, 아시아 태평양의 상황은 훨씬 더 분산되어 있다는 것입니다. 그렇다면 어느 정도일까요? 아시아 태평양 전체 디지털 광고비의 최소 80% - 85%를 달성하려면 몇 개 국가를 커버해야 할까요?

중국, 일본, 호주, 한국이 아시아 태평양 디지털 광고비의 80% 이상을 차지합니다

중국이 아시아 태평양 디지털 광고비의 44%를 기여하는 가장 큰 시장이라는 것은 의심할 여지가 없으며, 일본, 호주, 한국이 뒤를 잇습니다. eMarketer는 다른 시장의 중요성이 증가하고 있음에도 불구하고, 2018년에도 이 네 국가가 아시아 태평양 전체 디지털 광고비의 80% 이상을 차지할 것으로 추정합니다. 이것은 아시아 태평양의 디지털 에이전시, 기술 제공업체 및 디지털 생태계의 다른 플레이어에게 큰 도전을 제시합니다. 왜냐하면 북미에 비해 더 적은 지출로 아시아 태평양의 더 많은 시장을 커버해야 할 뿐만 아니라, 이 상위 4개 시장이 서로 크게 다르기 때문입니다. 중국 인터넷 사용자의 68%는 35세 미만이며 42%는 월 소득이 500달러 미만입니다. 반대편에는 더 성숙하고 고도로 발전된 시장인 일본과 호주가 있습니다. 호주 모바일 인터넷 사용자의 약 50%는 35세 이상입니다. 소득 측면에서 호주 모바일 인터넷 사용자의 약 41%는 연간 50,000달러 이상을 벌고 있습니다.

중국 모바일 인터넷 광고비가 향후 3년간 나머지 아시아 태평양을 앞지를 것으로 예측됩니다

전체 디지털 광고비와 마찬가지로, 모바일 인터넷 광고비에서도 중국, 일본, 호주, 한국이 상위 4개 시장입니다. 2017년까지 eMarketer는 중국 모바일 광고비가 일본, 호주, 한국의 합산 광고비를 초과할 것으로 예측합니다. 요약하자면, 디지털 마케팅이나 모바일 마케팅에 종사하고 있다면, 중국, 일본, 호주, 한국은 무시할 수 없는 네 개의 국가입니다. 하지만 이 국가들이 서로 매우 다르기 때문에 각 시장에 대해 다른 업무 모델이 필요할 수 있습니다. 언어도 모두 다르며 각 시장에는 매우 강한 문화가 있으므로, 어느 한 시장에 단일 중앙 팀을 두고 4개 시장 모두를 커버하는 것은 좋은 접근 방식으로 보이지 않습니다. 오늘은 여기까지입니다. 즐거운 일요일 보내세요, Chandler