칸 라이언즈에서 상을 수상하는 것은 아마 모든 마케터의 꿈일 것이며, 적어도 제 꿈이기도 합니다. 그래서 R3의 보고서에서 올해 어떤 국가/에이전시가 칸 라이언즈에서 크게 이겼는지 읽었을 때, 멈추고 그들이 국가로서, 대형 네트워크로서 어떻게 그런 결과를 달성할 수 있었는지 궁금해졌습니다. 수상 횟수가 가장 많은 국가가 마케팅에 더 많이 지출하는 것일까요?

일본과 Dentsu가 아시아 태평양에서 선두를 달립니다

일본이 호주만큼 많은 상을 수상하지는 못했지만, 확실히 더 많은 그랑프리와 골드 라이언을 수상했습니다. 일본은 인도, 뉴질랜드, 중국을 합친 것과 같은 포인트를 받았습니다. 수상 횟수에 있어서는, 호주, 일본, 인도가 올해 칸 라이언즈 수상의 62%를 차지했습니다. 이는 상위 국가들 사이에서 놀라운 수준의 창의성을 보여줍니다. 에이전시 네트워크에서는 Dentsu가 다른 네트워크를 큰 차이로 앞서고 있습니다. Dentsu의 "Sound of Honda" 캠페인에 꽤 인상을 받았습니다. [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=ipMOAkLqZtw\[/youtube\]

아시아 태평양에서 칸 라이언즈 수상당 평균 6억 달러의 "비용"이 듭니다

먼저, "비용"이라는 단어 사용은 정확하지 않습니다. 수상 브랜드가 각 캠페인에 얼마를 지출했는지 모르기 때문입니다. 하지만 제가 알고 싶은 것은, 미디어 광고비 측면에서 아시아 태평양의 더 큰 시장이 더 많은 상을 가져오는 것이 사실인지 이해하는 것입니다. 그래서 제가 찾을 수 있는 대리 지표는 시장별 총 미디어 광고비를 수상 횟수로 나눈 것입니다. 미디어 광고비는 eMarketer의 "Global Media Intelligence Report 2014"를 기반으로 했습니다. 아래 그래프는 아시아 태평양 주요 국가 간의 차이를 십억 달러 단위로 보여줍니다. 지역적으로 중국, 일본, 호주가 미디어 광고비 측면에서 상위 3개 국가입니다. 하지만 칸 라이언즈 수상의 "효율성" 측면에서는 호주와 인도가 일본과 중국을 "앞서는" 것으로 보입니다. 위의 내용에 동의하시나요/동의하지 않으시나요? 감사합니다, Chandler