2015년 9월 아시아 태평양 국가별 검색 엔진 시장 점유율
Google은 호주와 인도에서 95% 이상의 시장 점유율로 지배하고 있지만, 중국, 일본, 한국에서는 Baidu, Yahoo! JP, Naver와 같은 로컬 검색 엔진이 90% 이상으로 지배합니다.
이 글은 2015에 작성되었습니다. 이후 일부 내용이 달라졌을 수 있습니다.
안녕하세요,
이것은 JAPAC 주요 시장의 검색 엔진 시장 점유율에 대한 또 다른 업데이트입니다. 늘 그렇듯이, 직접 데이터를 확인하실 수 있도록 데이터의 원본 출처도 포함하겠습니다.
1. 중국의 검색 엔진 시장 점유율
CNZZ 사이트의 2014년 8월 데이터에 따르면, Baidu, Qihoo, Sogou가 중국 시장 점유율의 약 **98%**를 차지합니다. Google, Yahoo, Bing과 같은 국제 검색 엔진은 중국에서 무시할 수 있을 만큼 적은 시장 점유율을 유지하고 있습니다.
2. 일본의 검색 엔진 시장 점유율
먼저, Yahoo! JP는 글로벌 Yahoo!와는 별개의 법인이라는 점을 주목해야 합니다. Yahoo! JP는 SoftBank, Yahoo! Inc, SBBM Corp 등의 주요 주주가 공동 소유하고 있습니다.
2013년 3월 Nielsen MegaView Search에 따르면, Yahoo! JP는 데스크톱 검색의 약 **69%**를 차지하고 Google은 **31%**를 차지합니다. 모바일에서의 각각의 시장 점유율은 불분명합니다.
Yahoo! JP와 Google JP에서 특정 주제의 검색량을 비교하고 싶다면, Yahoo! JP의 키워드 어드바이스 툴과 Google의 키워드 플래너를 사용할 수 있습니다. 그러나 Yahoo! JP에서는 일본어 광고 문구를 사용해야 합니다. 일본인들은 Yahoo에서 검색할 때 자국어로 읽는 것이 더 편하기 때문에 영어가 아닌 일본어를 사용해야 합니다.
3. 한국의 검색 엔진 시장 점유율
제가 가지고 있는 최신 신뢰할 수 있는 데이터 소스는 여전히 2013년 2분기의 Nielsen 회사인 KoreanClick입니다. Naver와 Daum은 여전히 한국 검색 엔진 시장의 90% 이상을 차지합니다.
이것은 한국에서 검색 엔진 마케팅 계획을 세울 때 Naver와 Daum을 반드시 포함해야 한다는 것을 의미합니다. Google만으로는 지출이 매우 제한적일 것입니다. Daum에서는 한국어 키워드와 광고 문구를 사용해야 합니다.
아래는 모바일 웹 데이터입니다.
4. 호주와 인도의 검색 엔진 시장 점유율
여기는 특별히 흥미로운 점이 없습니다. 여전히 Google이 90% 이상의 시장 점유율로 시장을 지배하는 같은 상황입니다.
Clicky에 따르면 Google은 호주에서 **95%**의 시장 점유율을 보유합니다. iCrossing은 Google이 인도에서 **96%**의 검색 엔진 시장 점유율을 보유한다고 보고했으며, 이는 다른 출처와 일치합니다.
인도에서 Bing/Yahoo의 시장 점유율이 매우 작지만, 인도의 온라인 인구 규모가 워낙 크기 때문에(2억 명 이상의 사용자), 인도에서 Bing/Yahoo에 SEM 캠페인을 운영하는 것이 여전히 의미가 있을 수 있습니다.
5. 홍콩의 검색 엔진 시장 점유율
StatCounter에 따르면, Google은 2015년 8월 홍콩에서 약 79%의 검색 엔진 시장 점유율을 차지하고, Yahoo는 18.4%의 검색 시장 점유율을 보유합니다. 이 둘을 합치면 시장 점유율의 97%를 차지하여 다른 검색 엔진은 무의미합니다.
따라서 홍콩에서 SEM 캠페인을 운영하려면 Google과 Yahoo! 모두에서 운영해야 합니다.
6. 대만의 검색 엔진 시장 점유율
대만 시장은 홍콩과 매우 유사합니다. StatCounter에 따르면 역시 Google은 2015년 8월에 79%의 검색 엔진 시장 점유율을 차지하고, Yahoo는 20%입니다. 지난 12개월간의 전반적인 트렌드는 실제로 홍콩과 거의 동일합니다. 대만에서 SEM 캠페인을 운영할 때도 유사한 권장사항이 적용됩니다.
7. 동남아시아의 검색 엔진 시장 점유율
여기도 특별히 흥미로운 점은 없습니다. 동남아시아 모든 국가에서 Google이 90%에 가깝거나 그 이상의 압도적인 시장 점유율을 보유하고 있기 때문입니다. 하나의 참고 데이터 포인트는 comScore 2013 동남아시아 디지털 포커스입니다. 동남아시아에서 유료 검색(또는 SEM) 캠페인을 운영할 때, Google이 종종 전체 예산의 90% 이상을 차지하며, Yahoo/Bing이 나머지 10%를 나눕니다.
이러한 이유로, Yahoo/Bing에서 캠페인을 운영할 때는 쉬운 내비게이션을 찾는 Yahoo 사용자를 순수하게 포착하기 위해 핵심 브랜드 검색어에만 집중하는 경우가 많습니다.
감사합니다,
Chandler
P.S: 업데이트된 2019년 아시아 태평양 검색 엔진 시장 점유율은 여기에 있습니다.