안녕하세요, 모바일 퍼스트는 전 세계적으로 지난 몇 년간 뜨거운 주제였습니다. 북미(NA), 유럽(EMEA), 아시아 태평양(APAC)에서 모바일 광고비가 얼마나 빠르게 성장할지에 대한 많은 예측이 있습니다. 따라서 미국, 영국, 독일, 중국, 일본, 호주, 한국, 캐나다와 같은 주요 시장을 살펴보고, 사용자 시간 소비(모바일 vs 데스크톱)와 전체 디지털 광고비 대비 모바일 광고비 비율 측면에서 어떤 시장이 모바일 퍼스트인지 확인하고 싶었습니다. 참고로, eMarketer는 2016년에 전 세계 모바일 광고비가 1,000억 달러를 돌파하고 디지털 광고비의 50% 이상을 차지할 것으로 예측합니다. 즉, 내년에는 전 세계적으로 디지털 광고비 기준으로 공식적으로 모바일 퍼스트 영역에 진입합니다. 개별 국가를 살펴볼 시간이 많지 않으시다면, 여기 요약입니다:

• • 미국과 한국은 이미 2015년에 모바일 퍼스트 시장입니다
  • 중국은 근접하게 따라오고 있으며(2015년 45%) 2016년에 모바일에 디지털 지출의 50%를 달성할 것으로 예측됩니다.
  • 모바일 지출 기준 전 세계 상위 8개국 중 호주, 독일, 캐나다는 비율 면에서 가장 낮은 편입니다.

모바일 기기(스마트폰 및 태블릿)에서의 시간 소비 대 TV 또는 노트북/데스크톱에 대해서는, 대부분의 데이터가 Millward Brown 도구 여기에서 가져온 것입니다. 아래는 디지털 광고비에서의 모바일 광고비 비율 대 모바일 및 노트북에서의 총 시간 소비 대비 모바일 기기에서의 시간 소비 비율입니다. 전 세계 주요 시장(미국, 중국, 영국, 일본, 독일, 호주, 캐나다, 한국)에서 모바일 기기 시간 소비가 노트북/스마트폰/태블릿 전체 시간 소비의 약 60%임을 알 수 있습니다. 아래는 각 국가별 심층 분석입니다.

1.미국은 2015년에 모바일 퍼스트 시장입니다

Flurry(Yahoo 소속)와 Techcrunch에 따르면, 미국 소비자들은 이미 TV 시청보다 모바일 앱에 더 많은 시간을 소비하고 있습니다. 2015년 2분기 TV 시청 평균 시간은 하루 168분인 반면, 모바일 앱 사용 평균 시간은 하루 198분입니다. Millward Brown 데이터도 이 수치를 확인하는 것으로 보이며, 스마트폰에 매일 151분, 태블릿에 43분 소비하는 반면 TV에 147분 또는 노트북/데스크톱에 103분을 소비합니다. eMarketer에 따르면, 모바일은 2015년 디지털 광고비의 절반 이상(51.9%)을 차지할 것입니다. 따라서 기술적으로 미국은 소비자 시간 소비와 광고비 모두에서 모바일 퍼스트 시장입니다.

2.중국 모바일 광고비는 2015년 전체 디지털 광고비의 45%를 차지합니다

중국의 총 모바일 광고비가 미국에 이어 세계 2위라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 올해 2015년, eMarketer는 중국의 모바일 광고비가 약 140억 달러에 달할 것으로 추정합니다. 이는 2014년의 두 배입니다. 2016년은 중국에서 모바일 광고비가 전체 디지털 광고비의 50% 이상을 차지하는 해가 될 것입니다. 같은 보고서에서, 2017년까지 eMarketer는 중국이 전체 미디어 광고비의 **53.6%**가 디지털 채널에 지출되는 디지털 퍼스트 시장이 될 것으로 예측합니다. 주요 미디어 간 시간 배분에 대해서는, 중국 소비자들은 디지털 미디어에 TV(43.6%) 대비 50% 이상의 시간을 소비합니다. 스마트폰(음성 통화 제외)의 평균 사용 시간은 약 33%인 반면, 데스크톱/노트북은 17%입니다. Millward Brown 데이터에 따르면 스마트폰과 태블릿의 일일 사용 시간(229분)은 TV(89분)의 약 3배입니다. 중국은 광활한 시장이고 다양한 인구 통계에 걸쳐 TV 사용 시간이 그렇게 낮은지 확신이 서지 않아 그 데이터 포인트에 대해 약간 불확실합니다.

3. 2015년 일본 디지털 광고비의 40%가 모바일에 지출됩니다

2015년 4월 eMarketer 뉴스에 따르면, 올해 일본 디지털 광고비는 약 97억 달러가 될 것입니다. 이 중 40% 또는 38.5억 달러가 모바일에 지출될 것입니다. 일본 모바일 광고비는 절대 금액과 디지털 지출 비율 모두에서 미국과 중국보다 낮습니다. 그러나 일본 소비자들은 이미 TV와 데스크톱/노트북 모두에 비해 모바일 기기에 훨씬 더 많은 시간을 소비하고 있습니다. Millward Brown 보고서에 따르면 일본인은 평균적으로 하루에 모바일 기기(스마트폰 및 태블릿)에 150분을 소비하는 반면 TV에는 125분을 소비합니다.

4. 영국 모바일 광고비는 디지털 광고비의 40%를 차지합니다

역시 eMarketer는 2015년 영국 모바일 광고비가 약 32.6억 파운드(49.7억 달러)로, 81.3억 파운드(124억 달러) 디지털 광고비의 40%에 해당할 것으로 추정합니다. 영국은 또한 올해 디지털 광고비가 전체 광고비의 약 50%를 차지하는 주요 이정표를 넘을 것으로 예상되며, TV 광고비는 24.9%, 인쇄물은 16.6%입니다. 영국 사람들도 TV에 비해 스마트폰과 태블릿에 더 많은 시간을 소비합니다. 아래 데이터는 Millward Brown에서 가져온 것입니다. 모바일 기기 일일 총 사용 시간은 약 166분인 반면, TV는 148분, 노트북/데스크톱은 97분입니다.

5.독일 모바일 광고비는 2015년 디지털 광고비의 약 30%입니다

다른 대규모 시장과 마찬가지로, 독일 사람들도 TV와 노트북에 비해 스마트폰과 태블릿에 더 많은 시간을 소비합니다. 아래 데이터는 역시 Millward Brown에서 가져온 것입니다. 모바일 광고비에 대해서는, eMarketer에 따르면 2015년 독일의 수치는 약 20.95억 달러로, 66.7억 달러 디지털 광고비의 30%입니다.

6. 한국 모바일 광고비는 2015년 디지털 광고비의 54.4%를 차지합니다

eMarketer는 2015년 한국의 디지털 광고비가 약 29.4억 달러가 될 것으로 추정합니다. 이 중 16억 달러가 모바일 광고비가 될 것입니다. 모바일 기기 시간 소비도 유사한 트렌드로, 하루 평균 모바일에 158분을 소비하는 반면 TV에는 127분, 데스크톱/노트북에는 94분을 소비합니다.

7. 호주 모바일 광고비는 2015년 전체 디지털 광고비의 약 28%입니다

모바일 광고비 13.6억 달러로, 2015년 호주의 추정 디지털 광고비(46억 달러)의 28%에 불과합니다. 이는 미국, 중국, 영국, 한국 등 다른 대규모 시장에 비해 상당히 낮습니다. 그러나 호주 소비자들은 이미 모바일 기기(하루 169분)에 TV(하루 125분)나 데스크톱(102분)보다 더 많은 시간을 소비하고 있습니다.

8. 캐나다 모바일 광고비는 2015년 디지털 광고비의 약 33.7%입니다

IAB Canada는 2015년 디지털 광고비가 약 42억 달러가 될 것으로 추정했습니다. eMarketer는 2015년 캐나다의 모바일 광고비를 약 14.16억 달러로 추정했습니다. 지금은 여기까지입니다. 감사합니다, Chandler