14가지 모바일 SEM 광고 문구 모범 사례

검색 엔진 마케팅이 모바일 시대의 많은 디지털 마케팅 계획에서 핵심 요소인 만큼, 탄탄한 모바일 SEM 광고 문구를 갖추는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. 이 포스트에서는 모바일 SEM 광고 문구에 대한 14가지 모범 사례를 공유하겠습니다. 메시징 전략에 대해서는 두 주제를 함께 다루려면 많은 공간이 필요하므로 다루지 않겠습니다. 더 많은 정보를 원하시면 "모바일 시대의 검색 엔진 마케팅"에 대한 전자책을 참고하실 수 있습니다.

2020년 7월 업데이트: 이 포스트는 2015년에 작성되었고 많은 것이 변했으므로, 최근 2020년 7월에 "12가지 모바일 SEM 광고 모범 사례" 업데이트를 작성했습니다. 모범 사례에는 확장된 텍스트 광고, 반응형 검색 광고와 같은 새로운 광고 형식 활용, 키워드 삽입, 관련 모바일 확장 등 기타 팁이 포함됩니다.

2023년 11월 업데이트: 고성과 SEM 광고 문구를 더 쉽게 생성하는 방법을 찾고 계신가요? 제 새 기사 "ChatGPT와 Google 모범 사례로 고성과 SEM 광고 문구 생성하기"를 확인해 보세요. 이 기사에서는 ChatGPT와 최신 Google 모범 사례를 활용하여 최적화된 반응형 검색 광고를 자동으로 생성하는 새로운 GPT-4 기반 도구인 SEM Ad Copy Expert를 소개합니다. 이 유용한 도구는 수동으로 광고를 작성하는 데 드는 시간을 절약하면서 여러 고전환 광고 변형을 생성할 수 있습니다. 위 링크를 클릭하여 SEM Ad Copy Expert가 유료 검색 캠페인을 어떻게 한 단계 끌어올릴 수 있는지 자세히 알아보세요.

먼저 다양한 모바일 기기에서 일반적인 SEM 광고가 어떻게 보이는지 이야기해 보겠습니다.

1. 모바일 기기에서 일반적인 SEM 광고는 어떻게 보이나요?

데스크톱/노트북과 달리, 모바일 기기에서는 페이지 상단에 최대 3개의 광고가 표시되고, 그 다음에 오가닉 검색 결과가 보입니다. 페이지 하단에서 다시 SEM 광고를 볼 수 있습니다. 아래는 서로 다른 전화 모델과 화면 크기에 대한 세 가지 예시입니다. 첫 번째는 iPhone 5입니다. 보시다시피, 스크롤하지 않으면 처음 두 SEM 광고가 스크롤 없이 보이는 전체 전화 화면을 차지합니다.

두 번째 예시는 5.5인치 화면의 iPhone 6s입니다. 3개의 SEM 광고도 스크롤 없이 보이는 전체 화면을 차지하는 것을 볼 수 있습니다. 역시 스크롤하지 않으면 오가닉 검색 결과를 볼 수 없습니다.

마지막 예시는 5인치 화면의 Samsung Galaxy입니다. iPhone 6s 예시와 마찬가지로, 여기서도 스크롤하지 않으면 오가닉 검색 결과를 볼 수 없습니다.

2. 14가지 모바일 광고 문구 모범 사례

1. 광고 제목 및/또는 설명 1행에 키워드를 포함하세요. 이것은 클릭률(CTR)과 품질 점수(QS)를 개선하는 데 도움이 됩니다. 2. 가능하다면 표시 URL에 키워드(또는 일부)를 포함하세요.

3. 모바일 전용 광고 문구를 사용하세요. 데스크톱과 모바일에 동일한 광고 문구를 사용하지 마세요. 모바일에서는 설명 2행이 항상 표시되지 않을 수 있기 때문입니다. Google의 설명은 여기에 있습니다.

• 따라서 헤드라인과 설명 1행에 가장 중요한 정보나 행동 유도 문구를 포함하는 것이 중요합니다.
• 이것은 시스템이 설명 1행과 사이트링크 또는 다른 조합만으로 광고가 더 잘 수행될 것이라고 판단할 때 발생합니다.

4. 더 긴 헤드라인: 더 긴 헤드라인을 활용하세요. 아시다시피, 데스크톱이나 모바일에서 Google 시스템이 자동으로 헤드라인과 설명 1행을 결합하여 더 긴 헤드라인을 만들 수 있습니다. 이것은 분명히 CTR을 상당히 개선할 수 있습니다.

• 다시 말해, 헤드라인과 설명 1행에 완전한 생각을 넣어야 한다는 것입니다.
• 위의 예시 중 많은 것들이 더 긴 헤드라인을 가지고 있습니다.

또는

5. 모바일 광고에 "오늘 전문가와 상담하세요"(치과 의사인 경우) 또는 "지금 전화하세요"(지역 꽃집인 경우)와 같이 다양한 행동 유도 문구를 테스트해 보세요.

6. 클릭 전 최적화된 랜딩 페이지 보장: 가능하다면 잠재 고객에게 랜딩 페이지 경험이 최적화될 것임을 보장하세요. 이것은 특히 경쟁사의 랜딩 페이지가 100% 모바일 최적화되지 않은 경우 매우 중요할 수 있습니다. 표시 URL에 "/m" 또는 "/mobile"을 사용하여 이를 할 수 있습니다.

7. 가능한 한 관련된 많은 광고 확장을 사용하세요. 광고 확장은 다음을 도와줍니다:

• 사용자에게 관련 있는 것을 선택할 수 있는 더 많은 선택지(사이트링크), 비즈니스에 대한 추가 정보(콜아웃 확장)를 제공하여 광고 클릭률(CTR)을 높입니다.
• 페이지에서 광고가 차지하는 영역을 늘립니다. 이것은 특히 작은 모바일 화면에서 CTR 개선에도 도움이 됩니다.
• 품질 점수를 개선합니다.

8. 사이트링크 확장

• 사용자가 이동 중에 제품/서비스를 검색할 때의 의도와 맥락을 고려하여 모바일 전용 사이트링크를 만들어야 합니다.
• 하루 중 다른 시간대에 잠재 고객이 브랜드와 다른 방식으로 상호작용할 수 있으므로 사이트링크를 예약하는 것도 고려할 수 있습니다.
• Adwords 시스템이 가장 성과가 좋은 것을 자동으로 선택하여 표시하므로 최소 6개의 다른 사이트링크를 만드세요. 이것은 성공 가능성을 높이는 데 도움이 됩니다.

9. 콜아웃 확장: 모든 캠페인에 콜아웃 확장을 사용해야 하는 것은 당연합니다. 광고 문구를 더 돋보이게 하고 CTR을 개선하는 데 도움이 됩니다.

10. 전화 확장(해당되는 경우). "전화만" 캠페인을 설정하는 옵션이 있으며, 이에 대해서는 나중에 다루겠습니다.

• 전화를 받을 수 있는 시간대에 "전화 확장"을 예약하는 것을 잊지 마세요.

11. 위치 확장. 이것은 잠재 고객이 매장/위치를 방문하기를 원하는 경우 특히 중요합니다.

12. 리뷰 확장. 제3자의 리뷰가 광고에 엄청난 가치를 더한다는 것은 말할 필요도 없습니다.

13. 자동 광고 확장: "소비자 평점", "이전 방문", "판매자 등급" 등과 같이 영향을 미칠 수 있는 다른 자동 광고 확장이 있습니다.

14. 앱 다운로드 및 앱 참여: Google은 앱 다운로드 또는 앱 참여 목표를 지원하기 위한 별도의 캠페인 유형을 가지고 있으므로, 전용 캠페인 유형 대신 앱 확장을 사용하기로 결정할 경우 신중하게 생각하세요. 기본 목표가 앱 다운로드가 아닌 경우에만 앱 확장을 사용하세요.

지금은 여기까지입니다. 더 많은 정보를 원하시면 "모바일 시대의 검색 엔진 마케팅"에 대한 전자책을 참고하실 수 있습니다.

좋은 한 주 되세요,

Chandler