2015 Smarties 글로벌 어워드에서 제가 선정한 상위 4개
탄탄한 사용자 인사이트, 혁신적인 실행, 그리고 실질적인 비즈니스 임팩트의 3박자를 완벽하게 갖춘 수상 모바일 캠페인 4개를 분석합니다.
이 글은 2015에 작성되었습니다. 이후 일부 내용이 달라졌을 수 있습니다.
이 어워드가 무엇인지 모르시는 분들을 위해, 자체 소개는 다음과 같습니다. "MMA Smarties 어워드는 혁신, 창의성, 성공을 기리는 세계적인 모바일 마케팅 시상 프로그램입니다." 2015년 글로벌 Smarties 수상자는 여러 카테고리에 걸쳐 여기에 있습니다. 물론 모든 글로벌 수상자가 좋은 비즈니스 임팩트를 가지고 있으므로, 제 선정은 주관적이며 탄탄한 사용자 인사이트에 기반하여 혁신적이고, 독창적이거나, 단순하면서도 효과적이라고 생각하는 것에 기반합니다.
1. Instagram에서 GLA 빌드하기
이것이 마음에 드는 이유는 아이디어/전략이 타겟 오디언스 인사이트(즉, 자동차 제조사에게 가장 중요한 온라인 판매 도구는 "나만의 차 만들기" 기능)와 실행에 사용된 채널의 강점(즉, Instagram)을 완벽하게 결합했기 때문입니다. 그리고 물론 Instagram은 타겟 오디언스인 밀레니얼 세대가 사용합니다. 결과는 세계 최초의 "Instagram에서 올-뉴 GLA 커스터마이즈"입니다.
2. Audi TT 브로슈어 해킹
스마트폰과 인쇄물을 결합하는 아이디어는 새롭지 않습니다. 하지만 이 아이디어가 좋은 이유는 브로슈어 자체에 센서를 장착하여 페이지를 "스마트 표면"으로 변환하고, 햅틱 피드백을 가능하게 하며, 타겟 고객이 "가상 콕핏"을 경험할 수 있게 함으로써 통합을 다음 단계로 끌어올리기 때문입니다.
3. Lifebuoy 홍수
고객 니즈에 기반한 위치 기반, 리치 미디어 크리에이티브의 단순하고 효과적인 활용입니다! 2016년에 이런 광고가 더 많아져야 합니다.
4. KappAhl Life & Style 올 모바일 로열티 클럽
아이디어 자체는 새롭지 않지만, 탄탄한 사용자 인사이트에 기반하고 있으며 여러 팀과 협력하여 엔터프라이즈 규모에서 이를 실행하는 복잡성을 높이 평가합니다! 지금은 여기까지입니다. 어떤 수상작이 흥미로운지 알려주세요. 감사합니다, Chandler
