안녕하세요, 중국에 대한 시리즈의 일환으로, 아래에서 중국 모바일 전자상거래에 대한 8가지 핵심 사실을 확인하세요. 데이터는 eMarketer에서 가져왔습니다. 프레젠테이션은 pdf와 Slideshare에서도 확인하실 수 있습니다. 자유롭게 사용/공유하세요. 프레젠테이션의 자료를 사용하시는 경우, 출처를 인용해 주시면 감사하겠습니다.

1. 중국 소매 모바일 커머스 매출은 2015년에 미국의 3.7배이며 연간 40% 이상 빠르게 성장하고 있습니다

위 그래프에서 볼 수 있듯이, 중국 소매 모바일 커머스(여행 및 이벤트 티켓 제외)는 미국, 영국, 한국을 합친 것보다 크며 빠르게 성장하고 있습니다. eMarketer에 따르면, 2015년 중국 모바일 전자상거래는 전체 소매 전자상거래 매출의 약 **50%**이고 전체 소매 매출의 약 **8%**를 차지합니다. 이것은 엄청난 규모입니다.

2. 중국에는 약 3억 3,500만 모바일 인터넷 구매자가 있으며(미국의 2.7배), 연간 성장률은 약 10%입니다

위 그래프의 참고 섹션에서 보실 수 있듯이, 중국의 모바일 인터넷 구매자 수는 다양한 eMarketer 보고서/2015년 11월 Visa 보고서 "e-commerce Consumer Monitor 2015"의 인터넷 사용자, 디지털 구매자 수, 모바일 구매자 비율 데이터에 기반한 추정치입니다.

3. 중국 모바일 구매자는 2015년에 연간 약 1,000달러를 지출했으며(미국보다 37% 높음) 지출 성장률은 연간 약 30%입니다

이것은 중요한 사실입니다. 중국에 미국보다 더 많은 모바일 인터넷 구매자가 있을 뿐만 아니라(2.7배), 중국의 각 모바일 구매자도 평균적으로 미국의 구매자보다 더 많이(약 37% 더) 지출합니다. 이것은 중국에서의 모바일 커머스를 많은 기업에게 필수적인 부분으로 만듭니다.

4. 중국의 디지털 구매자는 남성 비중이 높고(55%), 대다수(55%)가 18-34세이며 가구 소득이 650-1,000달러(56%)입니다

위 차트에서 볼 수 있듯이, 중국 디지털 구매자의 가구 소득 대다수가 650-1,000달러 사이이지만, 중국 디지털 구매자의 약 13%는 월 가구 소득이 1,800달러 이상입니다. 이것을 2015년 중국의 총 디지털 구매자 수(4억 1,870만 명)와 곱하면, 월 가구 소득이 1,800달러 이상 또는 연간 22,000달러 이상인 5,440만 명의 디지털 구매자 오디언스를 갖게 됩니다. 이것은 많은 브랜드에게 충분히 큰 오디언스입니다.

5. 중국 디지털 구매자의 75%가 WeChat을 사용합니다

즉, WeChat만으로도 중국의 대다수 디지털 구매자에게 도달할 수 있으며, WeChat이 모바일 플랫폼이므로 특히 모바일에서 효과적입니다.

6. Alipay는 75% 이상의 거래 규모로 중국 모바일 결제 거래 가치에서 압도적인 선두를 차지합니다

Alipay와 Tenpay가 지금까지 두 곳의 확실한 선두 주자인 것으로 보입니다.

7. 중국 디지털 구매자의 70%가 디지털 콘텐츠, 여행, 청구서 결제, 영화 티켓에 대해 온라인 구매/결제를 합니다

또한, 위 그래프에서 볼 수 있듯이, 중국 디지털 구매자들은 식료품, 음식 배달부터 디지털 콘텐츠, 영화 티켓까지 다양한 품목을 온라인으로 구매할 의향이 있습니다. 그들은 매우 빠르게 점점 더 진보하고 있습니다.

8. 중국 디지털 구매자의 65%-68%가 충동 구매자이며, 미국이나 일본보다 현저히 높습니다

충동 구매자의 정의가 궁금하시다면, 연구에서의 정의는 다음과 같습니다. "충동 구매자: 원래 구매할 생각이 없었던 제품 카테고리를 자주 브라우징하는 사람." 데이터는 보도 자료에서 인용된 2015년 12월 Hakuhodo 및 중국 커뮤니케이션 대학교 보고서 "2015 소비자 관찰"에서 가져온 것입니다. 중국 1-3급 도시에 거주하는 20-59세 소비자 3,520명을 2015년 11월 16-19일 기간에 설문 조사했습니다. 중국 응답자 중 960명은 월 가구 소득이 7,000 위안 이상인 1급 도시(베이징, 광저우, 상하이) 거주자였고, 1,280명은 월 가구 소득이 5,000 위안 이상인 2급 도시(푸저우, 선양, 우한, 시안) 거주자, 1,280명은 월 가구 소득이 4,000 위안 이상인 3급 도시(산터우, 샹양, 쉬저우, 장자커우) 거주자였습니다. 다시 프레젠테이션을 pdf 형식으로 다운로드해야 하시면, pdf 또는 Slideshare에서 확인하실 수 있습니다. 감사합니다, Chandler