인도네시아 디지털 환경에 대한 핵심 사실
인도네시아는 인터넷 사용자 수 기준 세계 6위이지만, 온라인 인구는 42%에 불과하고 4G 보급률은 3%입니다. 젊은 사용자들로 구성된 이 모바일 퍼스트 시장이 왜 다른 시장과 완전히 다른지 알아봅니다.
이 글은 2016에 작성되었습니다. 이후 일부 내용이 달라졌을 수 있습니다.
안녕하세요, 저처럼 인도네시아 디지털 시장에 비교적 익숙하지 않으신 분이라면, 아래의 몇 가지 사실이 흥미롭거나 놀라울 수 있습니다. 데이터 출처는 eMarketer입니다. 간략한 요약은 아래에 있으며, 전체 덱은 Google Drive 여기 또는 slideshare에서 다운로드하실 수 있습니다:
- 인도네시아는 2016년 인터넷 사용자 수 기준 세계 6위입니다.
- TV가 인도네시아에서 거의 모든 사람에게 도달하는 반면 (99.8%), 인터넷은 42.5% 보급률로 여전히 성장할 잠재력이 큽니다.
- TV와 인터넷은 인도네시아인이 미디어에 가장 많은 시간을 보내는 매체이며, TV가 인터넷 대비 3배 앞서고 있습니다.
- 인도와 마찬가지로, 인도네시아 인터넷 사용자는 매우 젊으며 남성이 우세합니다.
- 인도네시아는 사용자의 40%가 모바일로 인터넷에 접속하고 20%가 컴퓨터로 접속하여 모바일 퍼스트, 아니 모바일 온리 시장으로 보입니다.
- 4G 보급률이 매우 낮고 (3%) 스마트폰 보급률도 상대적으로 낮은 상황에서 (37%), 인도네시아 모바일 인터넷 사용자의 경험은 선진국과 매우 다릅니다.
- 소셜 네트워크가 인도네시아 인터넷 사용자들 사이에서 가장 인기 있는 디지털 활동이므로, 인도네시아가 모바일폰 소셜 네트워크 사용자 수 기준 세계 5위인 것은 놀라운 일이 아닙니다.
- 인도네시아 전체 광고 지출의 1% 미만이 디지털이며, 모바일 인터넷 광고 지출은 2016년 디지털 광고 지출의 27%, 2020년에는 61%를 차지합니다 [slideshare id=69306220&doc=keyfactsaboutindonesiadigitallandscape-161120002436]
