중국 광고 환경에 대한 8가지 핵심 사실
중국의 1인당 광고 지출은 미국의 1/10에 불과하지만, 성장 속도는 2배입니다. 이미 65%가 디지털이며, 3대 테크 기업이 지배하고 있습니다.
이 글은 2019에 작성되었습니다. 이후 일부 내용이 달라졌을 수 있습니다.
이것은 중국 시리즈의 두 번째 포스트입니다. 이전 포스트에서는 중국 디지털 환경에 대한 9가지 핵심 사실을 강조했습니다. 오늘은 오프라인과 온라인을 아우르는 중국 광고 산업에 초점을 맞추겠습니다.
1. 중국의 총 미디어 광고 지출은 미국의 절반 미만이며, 전 세계의 약 15%입니다
이것은 1인당 총 광고 지출에도 반영됩니다. 중국에서 그 숫자는 미국의 약 1/10 수준이므로, 이는 성장할 수 있는 거대한 잠재력을 나타냅니다.
2. 더 작은 기반을 고려하면, 중국의 1인당 총 광고 지출 성장률이 미국과 전 세계 평균의 두 배인 것은 놀랍지 않습니다.
3. 디지털 광고 지출은 총 광고 지출의 약 65% 이상이며, 이 추세는 계속 가속화되고 있습니다 (2022년에는 75%에 달할 것으로 예상)
4. 중국의 디지털 광고 지출 = 모바일 광고 지출
5. 디스플레이 광고가 중국 모바일 광고의 주요 형식입니다
6. Alibaba, Tencent, Baidu가 중국 전체 디지털 광고 수익의 60% 이상을 차지하며, 이 추세는 계속됩니다
7. 중국의 디지털 디스플레이 광고는 점점 더 프로그래매틱으로 전환되고 있습니다 (2019년 70%)
그러나 다른 시장과 마찬가지로, 대부분은 실시간 입찰이 아닌 프로그래매틱 다이렉트를 통해 이루어집니다
8. 비디오 광고 지출이 중국 인터넷 사용자의 시청 시간을 잘 따라가고 있습니다
이 포스트는 2019년에 작성하고 있는 중국 시리즈의 일부입니다. 아래에서 더 많은 포스트를 찾으실 수 있습니다:
중국 인플루언서 마케팅 – 알아야 할 8가지 핵심 사실
감사합니다,
Chandler
