중국 인플루언서 마케팅 - 알아야 할 8가지 핵심 사실

1. 인플루언서 마케팅은 2019년 마케터/미디어 에이전시 전문가들로부터 가장 많은 관심을 받을 것으로 예상됩니다

2017년과 2018년에도 비슷한 트렌드가 나타났습니다

2. 인플루언서 경제는 2018년 약 171억 6천만 달러로 추정되며, 이는 총 미디어 광고 지출의 약 18%에 해당합니다

CBNData에 따르면, 2018년 중국 인플루언서 경제는 약 171억 6천만 달러로 추정되며, 이는 2016년의 두 배 이상입니다

3. 중국 소비자는 미국, 영국, 일본, 프랑스, 독일에 비해 유명인이나 KOL 추천에 매우 수용적입니다

더 많은 국가를 대상으로 2018년에 실시된 또 다른 연구에서도 비슷한 결과가 나왔습니다

4. 인플루언서 마케팅은 빠르게 전문화되고 있습니다

글로 쓰는 것보다 실제로 보는 것이 훨씬 쉬우므로, 중국의 Mr Bag에 관한 영상 "When Givenchy Needs To Sell A Handbag In China, They Call Mr. Bags"를 확인해 보세요. 주목할 만한 또 다른 이름은 Gogoboi Ye Si입니다.

중국의 핵심 오피니언 리더(KOL) / 인플루언서는 광고를 넘어 다양한 수입원을 가지고 있습니다

5. 중국의 인기 소셜 커머스 플랫폼

슈퍼 앱인 WeChat을 DouYin(해외 시장에서는 TikTok)이나 Little Red Book(여성을 위한 니치 라이프스타일 커뮤니티)과 비교하는 것이 "공정"하지는 않지만, 특히 전자상거래 분야에서 WeChat의 규모는 의심할 여지가 없습니다.

6. 인플루언서는 중국 부유층 소비자의 의견과 결정에 전 세계 평균보다 더 큰 영향을 미칠 수 있습니다

7. 인플루언서 인큐베이터가 중국의 많은 인기 KOL 뒤에 있습니다

중국의 인플루언서 인큐베이터는 유망한 인플루언서를 육성하고, 소셜 미디어에서 그들의 영향력을 증폭시키거나 광군제(싱글즈 데이)와 같은 대규모 세일 시즌을 준비하는 데 협력합니다.

Forbes에 따르면, Alibaba가 투자한 Ruhan은 2019년 나스닥 IPO를 계획하고 있습니다.

Ruhan 외에도 시장에는 다른 인큐베이터들이 있습니다. parklu에 따르면, 주요 업체는 다음과 같습니다:

8. 중국에는 100만 명 이상의 구독자를 가진 인플루언서가 10만 명 이상 있습니다

네, 맞습니다. 중국의 인플루언서 시장은 WARC에 따르면 100만 명 이상의 구독자를 가진 인플루언서가 그만큼 많을 정도로 거대합니다.

이 포스트는 2019년에 작성하고 있는 중국 시리즈의 일부입니다. 아래에서 더 많은 포스트를 찾으실 수 있습니다:

중국 럭셔리 제품 마케팅: 핵심 사실과 트렌드

중국 OTT 구독 환경: 8가지 핵심 사실과 트렌드

중국 모바일 게임: 8가지 핵심 사실과 트렌드

중국(세계 최대 소매 시장): 핵심 사실과 트렌드

중국 광고 환경에 대한 8가지 핵심 사실

중국 디지털 환경에 대한 9가지 핵심 사실

오늘은 여기까지입니다.

감사합니다, Chandler