한국 구독형 주문형 비디오(SVOD): 핵심 사실과 트렌드
한국의 SVOD 시장은 18% 침투율에 불과한 독특한 역풍에 직면해 있으며, 100% 유료 TV 보급률에 의해 제약을 받아 플랫폼들이 로컬 콘텐츠로 치열하게 경쟁하고 있습니다.
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1. 한국의 구독형 주문형 비디오(SVOD) 침투율은 인터넷 사용자의 약 18%로, 중국, G7 경제권 또는 전 세계 평균보다 낮습니다
향후 몇 년간 OTT 서비스 성장률은 낮을 것으로 예상됩니다
2. 한국의 SVOD 매출은 2019년에 약 5억 달러로 추정됩니다
2018년 10월 Statista 데이터
3. 한국의 구독형 OTT 성장은 유료 TV의 100% 침투율 때문에 어려움을 겪고 있습니다
Asia video industry report 2019에 따른 데이터
4. 한국의 SVOD 사용자당 평균 매출(ARPU)은 평균 다채널 TV 서비스의 약 80% 수준입니다
이것이 의미하는 바는 SVOD 플랫폼이 성장을 이끌기 위해 콘텐츠를 통해 명확하게 차별화해야 한다는 것입니다.
5. SK Telecom은 한국 방송사 KBS, SBS, MBC와 힘을 합쳐 OTT 서비스를 위한 더 많은 로컬 콘텐츠를 제작합니다
Netflix, YouTube에서 로컬 경쟁사(Watcha Play, Kakao TV, CJE&M의 TVing, LG의 LGU+, Olleh TV 등)에 이르는 치열한 경쟁에 맞서기 위해, SK Telecom과 3개 방송사는 2019년에 각자의 플랫폼인 옥수수와 POOQ을 통합했습니다. 그리고 Media Partners Asia에 따르면, 통합 유료 구독자 기반은 약 100만 명에 근접할 것입니다. 이는 eMarketer가 추정한 한국 내 Netflix 구독자 수 190만 명보다 여전히 낮은 수준입니다.
6. 한국 소비자는 TV와 디지털 플랫폼을 통해 동일하게 eSports를 시청합니다
eMarketer의 "Sports OTT Landscape in South Korea" 보고서에 따르면, 다른 국가와 달리 한국에서는 eSports가 OGN(구 Ongamenet, CJ E&M 소유) 같은 eSports 전문 케이블 TV 채널이나 AfreecaTV를 통해 많은 TV 채널에서도 시청 가능합니다.
7. 젊은 인구층(19~49세) 사이에서 디지털 플랫폼이 스포츠 시청의 선호 방식이 되고 있습니다
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감사합니다,
Chandler
