인도 디지털은 모바일 인터넷, 현지어, 동영상 시청 및 모바일 결제의 폭발적 성장을 의미합니다

1. 4억 6천만 명 이상의 사용자를 보유하고 있지만, 인도의 인터넷 침투율은 상대적으로 낮으며 성장 잠재력은 막대합니다

2. 인도 인터넷 사용자의 90% 이상이 모바일 기기를 통해 인터넷에 접속합니다

3. 인도 인구의 70% 이상이 40세 미만이므로, 인도 인터넷 인구도 동일한 비율일 것으로 예상됩니다

인도의 인터넷 인구는 전체 인구에 비해 남성 편향이 강하고 더 젊습니다. 이는 모바일 인터넷이 불과 몇 년 전에야 본격적으로 활성화되었다는 점을 감안하면 당연한 결과입니다.

4. 비영어권 인터넷 인구의 높은 성장과 함께, 현지어의 부상은 놀라운 일이 아닙니다

인터넷 사용 빈도에 있어 도시와 농촌 인도 간의 차이는 크지 않습니다

5. 구매력 평가 기준 인도의 1인당 GDP는 중국이나 브라질의 절반이며 인도네시아보다 약 30% 낮습니다

이처럼 낮은 소득 수준은 다른 시장 대비 인도의 소비(온라인 또는 오프라인)에 논리적인 영향을 미칩니다.

인도의 GDP 성장률은 다소 둔화되었지만 여전히 높은 수준입니다. 보도정보국에 따르면, 2018/2019 회계연도 2분기(7월~9월) GDP 성장률은 7.1%였습니다.

6. 전반적으로 인도는 여전히 TV 시장이며, 미디어 소비 시간의 거의 60%가 TV에 사용됩니다

미디어 소비 시간 증가 측면에서, 디지털이 선두(11.5%)이지만, TV(6.9%)와의 격차가 크지는 않습니다

7. 다른 국가들과 마찬가지로, 인도 인터넷 사용자의 50% 이상이 디지털 동영상을 시청합니다

그러나 조금 더 깊이 살펴보면, 스마트폰으로 디지털 동영상을 시청하는 비율은 약 30%에 불과하며, 이는 상당수의 사람들이 피처폰이나 하이브리드 폰을 사용해 동영상을 시청하고 있다는 것을 의미합니다.

8. 인도의 근접 모바일 결제 침투율은 세계 평균 수준이며, 실제로 북미, 영국, 일본보다 높습니다

9. 인도의 디지털 구매자/쇼핑객 침투율은 선진국보다 당연히 낮으며, 개발도상국과 비슷한 수준입니다

중국은 여전히 개발도상국이지만 이미 선진국과 유사하거나 더 발전된 수준으로 디지털 전환을 이루었기 때문에 이례적인 사례입니다.

10. 인도의 구독형 OTT 동영상 침투율은 아직 낮아, 상당한 성장 여지가 있습니다

여기까지입니다.

감사합니다,

Chandler