인도 광고 환경: 상대적으로 작은 시장
13억 인구에도 불구하고, 인도의 광고 시장은 100억 달러에 불과하며—1인당 광고 지출은 세계 최저 수준으로, 규모 대비 수익화의 역설을 보여줍니다.
이 글은 2019에 작성되었습니다. 이후 일부 내용이 달라졌을 수 있습니다.
1. 인도의 총 미디어 광고 지출은 2019년 100억 달러로 추정됩니다
2. 미디어 광고 지출 성장률은 2019년 약 14%로, 전 세계 평균 성장률의 2배입니다
3. 인도의 1인당 평균 광고 지출은 세계에서 가장 낮은 수준에 속합니다
인도의 불안정한 GDP 성장을 감안하면, 광고 성장 잠재력에 대해서는 신중한 낙관만 가능합니다.
4. TV와 인쇄 광고가 인도 미디어 광고 지출에서 여전히 가장 큰 비중을 차지합니다
5. 디지털 미디어 광고 지출 성장률은 TV의 2배입니다
라디오 광고 지출 성장률은 2019년에 비교적 강한데, 이는 아마도 농촌 인도의 성장과 다가오는 선거 때문일 것입니다. 2019년 이후 라디오 광고 지출 성장률은 감소할 것으로 예상됩니다.
6. 디지털 광고 지출 성장률은 2022년까지 약 14%로 상당히 둔화될 것으로 예상됩니다
7. 소셜 광고와 동영상 광고가 총 디지털 광고 지출에서 점점 더 큰 비중을 차지하고 있습니다
이 추세는 Facebook이 인도에서 2억 6천만 명 이상의 사용자를 보유하고 YouTube가 2억 3천만 명의 시청자를 보유하고 있다는 점을 감안하면 놀라운 일이 아닙니다
이 주제에 대해서는 현재로서는 여기까지입니다. 인도 디지털 환경에 대한 자세한 내용은 여기를 참고하세요.
감사합니다,
Chandler
