호주 광고 환경: 8가지 주요 사실과 트렌드

1. 호주의 1인당 미디어 광고 지출은 대부분의 G7 국가와 중국보다 높습니다

호주 인구 규모를 감안하면, 총 미디어 광고 지출이 다른 G7 국가들과 중국에 비해 작은 것은 놀라운 일이 아닙니다.

높은 기저를 감안하면, 호주의 1인당 총 광고 지출 증가율은 향후 몇 년간 보합세를 유지할 것으로 예상됩니다.

2. 호주 소비자들은 TV와 인터넷에 거의 동일한 시간을 소비합니다

흥미로운 점은 라디오가 지난 6년간 안정적으로 유지되며, 호주 소비자들이 미디어와 시간을 보내는 방식에서 여전히 중요한 역할을 하고 있다는 것입니다.

3. 미디어별 소비 시간을 감안하면, 디지털은 총 광고 지출에서 과도한 비중을 차지하고 있으며, 라디오는 더 작은 비중을 차지합니다

TV가 총 광고 지출에서 비례적으로 더 큰 비중을 차지해야 하지 않을까요?

4. 향후 3~5년간 대부분의 성장은 디지털과 옥외광고에서 나오며, 인쇄 광고는 빠르게 감소하고 있습니다

5. 디지털 내에서, 검색 광고가 향후 몇 년간 디스플레이 광고 지출을 계속 앞서고 있습니다

6. 디지털 디스플레이 내에서, 동영상 형식이 가장 큰 비중(41%)을 차지하는 것은 놀라운 일이 아닙니다

7. 콘텐츠 유형에 따라, 상당수의 호주 소비자들이 광고를 피하기 위해 비용을 지불할 의사가 있습니다

Deloitte 미디어 소비자 설문조사 호주 2018.

8. 호주의 광고 차단 침투율은 다른 G7 국가들 중 가장 높습니다

같은 Deloitte 보고서에 따르면, 호주의 광고 차단 침투율은 2016년 28%에서 2018년 32%로 상승했습니다. 이 증가폭은 영국과 유사합니다.

오늘은 여기까지입니다.

감사합니다,

Chandler