호주 디지털 환경에 대한 주요 사실

1. 1,800만 모바일 인터넷 사용자(인구 침투율 76%)를 보유한 호주의 모바일 인터넷 침투율은 다른 G7 국가들과 동등한 수준입니다

2. 90%의 스마트폰 침투율에서, 향후 몇 년간 큰 성장을 기대하기는 어렵습니다

Deloitte의 모바일 소비자 설문조사 2018에 따르면, 호주에서 스마트폰 보유율이 모든 기기 중 가장 높습니다. 다만 호주 스마트폰 사용자의 약 40%는 스마트폰을 너무 많이 사용하고 있다고 생각합니다.

신규 스마트폰 판매 OS 기준으로, 호주에서는 Android가 iOS를 앞서고 있습니다 (2012년 6월~2018년 6월)

12월 전후 iOS 점유율의 전형적인 상승은 Apple이 매년 3분기 말/4분기 초에 신제품을 출시하기 때문입니다.

3. 대부분의 G7 국가와 마찬가지로, 호주는 근접 모바일 결제 부문에서 중국, 인도, 한국에 비해 뒤처져 있습니다

4. 호주의 디지털 구매자 침투율은 다른 G7 국가들 및 중국과 유사합니다

5. 약 38%의 OTT 동영상 시청자 침투율로, 호주는 OTT 동영상 채택률에서 세계 최상위 국가 중 하나입니다

Netflix가 시장에서 가장 인기 있는 OTT 동영상 서비스입니다

6. 호주에서 소셜 미디어 사용이 약간 감소하고 있습니다

아래 그래프는 Deloitte 미디어 소비자 설문조사 2018에서 가져온 것입니다. 연령대별로 감소가 보이며, 29~34세 밀레니얼 세대에서 가장 큰 감소가 나타납니다.

이는 아마도 놀라운 일이 아닐 것입니다. "소셜 미디어에서 친구들과 상호작용하며 보내는 시간이 직접 만나서 보내는 시간만큼 가치 있다"고 느끼는 응답자가 55%에서 40%로 크게 감소한 것을 감안하면 말입니다. (같은 보고서에서 발췌)

7. 호주의 사물인터넷(IoT) 기기 보유율은 아직 비교적 낮습니다 (인터넷 사용자 중 10% 미만)

위 그래프에서, 스마트 스피커 보유율이 2017년에서 2018년에 3배 이상 증가한 것을 볼 수 있습니다. 스마트 스피커를 사용해 보았지만 아직 구매하지 않은 비율도 더 큽니다.

8. 커넥티드 피트니스 밴드와 스마트 워치의 보유율 증가는 전년 대비 보합세입니다

데이터 출처: Deloitte 모바일 소비자 설문조사 2018.

9. 호주에서 e스포츠가 성장하고 있지만, 세계 상위 5개 시장과는 비교할 수 없습니다

10. 호주 인터넷 사용자의 80% 이상이 기업의 개인정보 저장, 사용, 공유 방식에 우려를 표명하고 있습니다

오늘 이 주제에 대해서는 여기까지입니다.

감사합니다,

Chandler