인도네시아 광고 환경: 주요 사실과 트렌드
인도네시아의 30억 달러 규모 광고 시장은 1인당 지출이 비슷한 경제 규모의 국가들보다 훨씬 낮아 막대한 성장 잠재력을 보여주며, TV가 여전히 모바일의 부상에도 불구하고 60%의 점유율을 차지하고 있습니다.
이 글은 2019에 작성되었습니다. 이후 일부 내용이 달라졌을 수 있습니다.
1. 2019년 인도네시아의 총 미디어 광고 지출은 약 30억 달러로 예상됩니다
추가적인 인사이트를 제공할 또 다른 핵심 지표는 1인당 총 미디어 광고 지출입니다. 아래 그래프에서 볼 수 있듯이, 인도네시아의 1인당 광고 지출은 다른 많은 국가들보다 매우 뒤처져 있어, 업계에는 아직 성장 여지가 많습니다.
2. 인도네시아의 총 미디어 광고 지출 성장률은 2019년 중국, 러시아, 인도보다 낮을 것으로 예상됩니다
3. 인도네시아는 여전히 상당한 TV 시장이며, 총 광고 지출의 60% 이상을 차지합니다
4. 놀랍지 않게도, 디지털 광고 지출 성장률은 2019년 두 자릿수를 기록하고 있습니다
TV와 옥외광고(Out-of-Home)는 향후 5년간 양호한 성장률을 유지합니다.
5. 다른 개발도상국과 마찬가지로, 인도네시아의 디지털 광고 지출은 주로 모바일 광고 지출이 차지합니다
TV 광고 지출의 지배력을 감안하면, 인도네시아의 모바일 광고 지출 침투율(총 미디어 광고 지출 대비 비율)은 인도와 비슷하며, 브라질, 러시아, 중국보다 훨씬 낮습니다.
현재로서는 여기까지입니다.
감사합니다,
