2019년 싱가포르 미디어 환경
80%의 스마트폰 보급률과 선도적인 모바일 결제 도입에도 불구하고, 싱가포르의 전자상거래는 G7 국가들에 비해 크게 뒤처져 있습니다. 이 데이터가 선진 디지털 경제의 놀라운 격차를 보여줍니다.
이 글은 2019에 작성되었습니다. 이후 일부 내용이 달라졌을 수 있습니다.
싱가포르는 2018년 1인당 GDP가 S$ 87,000 (약 US $64,000)에 달하는 선진 경제국입니다. 싱가포르의 1인당 GDP는 미국과 비슷하며, 독일 및 다른 많은 G7 국가들보다 높습니다.
다른 많은 데이터 지표(기대 수명, 영아 사망률, 문해율, 범죄율 등)에서도 싱가포르는 G7 국가들과 동등하거나 훨씬 더 나은 수준입니다.
싱가포르에 대한 전반적인 개요를 살펴보았으니, 이제 미디어 환경에 대해 자세히 알아보겠습니다. 먼저 소비자에 대한 주요 데이터 포인트부터 시작하겠습니다.
이 주제의 2020년 업데이트 버전은 2020년 싱가포르 미디어 환경입니다.
1. 예상대로 싱가포르의 인터넷 및 스마트폰 보급률은 높습니다
싱가포르의 인터넷과 스마트폰 보급률은 모두 약 80% 수준이며, 상당 기간 이 수준을 유지하고 있습니다. 스마트폰이나 인터넷에 관심이 없을 정도로 너무 어리거나 너무 나이가 많은 인구 비율을 고려하면, 보급률이 더 이상 오르기는 어려울 것입니다.
나머지 G7 국가들의 스마트폰 보급률이 싱가포르보다 낮다는 점은 다소 놀랍습니다.
2. 싱가포르의 전자상거래는 중국 및 다른 G7 국가들에 비해 큰 격차로 뒤처져 있습니다
2019년 싱가포르의 전자상거래 성장률은 9.5%로 추정되며, 이는 중국 및 다른 G7 국가들보다 훨씬 낮습니다.
3. 싱가포르의 모바일 근접 결제 보급률은 모든 G7 국가들을 앞서고 있습니다
4. 싱가포르의 합법 구독 OTT 보급률은 놀랍게도 아시아 태평양 지역의 다른 많은 국가들보다 낮습니다
Asia Video Industry Association 데이터입니다.
5. 싱가포르의 총 미디어 광고 지출은 향후 5년간 소폭 성장할 것으로 예상됩니다
광고 성장률은 싱가포르의 예상 GDP 성장률인 1.5% - 2.5%보다 상당히 낮습니다.
6. 싱가포르의 1인당 미디어 광고 지출은 다른 G7 국가들에 비해 상당히 낮습니다
7. 싱가포르의 디지털 광고 지출 비중은 다른 선진 경제국 및 중국에 비해 크게 뒤처져 있습니다
8. 디지털 광고 지출은 전체 광고 성장보다 빠르게 성장할 것으로 예상되지만, 여전히 한 자릿수 초반에 머물고 있습니다.
9. 싱가포르에서 디지털 광고는 곧 모바일 광고를 의미합니다. 모바일이 80% 이상의 점유율을 차지하고 있기 때문입니다
오늘은 여기까지입니다.
감사합니다, Chandler
