2019년 나이지리아 미디어 환경

이 글은 지구상에서 가장 젊은 대륙인 아프리카에 대한 시리즈의 일부입니다 (현재 중위 연령 18세). 이전에 남아프리카 공화국 미디어 환경에 대해 작성했습니다. 오늘은 아프리카 최대 경제국인 나이지리아에 대한 글입니다.

나이지리아 개요

세계은행에 훌륭한 요약이 있으며, 아래에 몇 가지 주요 사실을 포함합니다:

• 인구는 약 1억 9,700만 명입니다.
• 36개의 자치주로 구성된 연방 국가인 나이지리아는 다민족, 다문화 사회입니다.
• 2006년부터 2016년까지 나이지리아의 국내총생산(GDP)은 연평균 **5.7%**의 성장률을 기록했으며, 변동성 높은 유가에 의해 2006년 8%의 고점과 2016년 -1.5%의 저점을 기록했습니다. 나이지리아 경제는 1970년대 후반이나 1980년대 중반과 같은 이전의 유가 호불황 사이클보다 최근 몇 년간 훨씬 나은 성과를 보였지만, 유가가 계속해서 국가의 성장 패턴을 지배하고 있습니다.
• 석유 부문은 노동 집약적이지 않고, 비석유 경제도 여전히 상대적으로 취약하기 때문에, 2018년에 노동력의 거의 4분의 1이 실업 상태였으며, 추가로 20%가 불완전 고용 상태였습니다.
• 나이지리아가 최근 몇 년간 사회경제적으로 일부 진전을 이루었지만, 투자 부족으로 인해 인적 자본 개발이 여전히 취약하며, 세계은행의 2018년 인적 자본 지수에서 157개국 중 152위를 기록했습니다.

구매력 평가 기준 나이지리아의 1인당 GDP는 남아프리카 공화국의 절반입니다

나이지리아의 인터넷 보급률은 낮은 수준을 유지하고 있습니다 (45% 미만)

나이지리아의 모바일폰 및 스마트폰 보급률도 매우 낮으며 성장 여지가 매우 큽니다

스마트폰 보급률이 낮다는 점을 고려하면, 나이지리아의 모바일 인터넷 보급률도 크게 의미 있는 수준에 이르지 못할 것으로 예상됩니다.

향후 7년 내에 나이지리아는 인구 규모로 인해 모바일 접속 기준 세계 10대 국가에 진입할 것입니다

GSMA 보고서 2019 데이터입니다.

나이지리아의 총 광고 지출은 2018년 2억 8,000만 달러(US $280M) 미만입니다

2017년 총 광고 지출이 2억 4,000만 달러(US$240M) (또는 N880억)이었다는 점을 고려하면, 2018년 총 광고 지출이 2억 8,000만 달러 미만이라고 가정하는 것이 안전합니다. 이는 2017년과 2016년 사이에 광고 지출이 3% 감소했다는 점을 고려하면 특히 타당합니다.

예상대로 전통 미디어 채널이 나이지리아의 광고 지출을 지배하고 있습니다.

현재 시장의 전통적 특성을 고려하면, 전통 채널이 지출의 대부분을 차지하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

같은 Vanguard 기사에 따르면, 2017년 TV가 시장 점유율의 37%를 차지했고, OOH가 27%, 인쇄가 20%로 뒤를 이었습니다.

요약하면, 나이지리아의 광고는 전반적인 경제 상황으로 인해 여전히 매우 작은 규모에 머물러 있습니다. 인터넷과 모바일 보급률이 증가하고 있지만 여전히 50% 미만이므로, 아직 갈 길이 멉니다.

감사합니다,

Chandler