중국 2020: 중국 마케터를 위한 WeChat의 세 가지 대안
중국의 지배적 플랫폼에서 경쟁이 심화됨에 따라, 클로즈드 루프 마케팅과 더 쉬운 ROI 추적을 제공하는 WeChat의 세 가지 강력한 대안을 탐구했습니다.
이 글은 2019에 작성되었습니다. 이후 일부 내용이 달라졌을 수 있습니다.
이 글은 저, Claire Zhao, Yolanda Gao가 함께 작성했습니다. Essence Global 사이트에 게시되었으며, 쉬운 참조를 위해 이곳에 다시 게시합니다.
"의심의 여지 없이, WeChat은 거의 10억 명의 일일 활성 사용자(DAU)로 중국에서 엄청난 도달 범위를 가지고 있습니다. 채팅, 결제(WeChat Pay), 앱(미니 프로그램) 등을 포함하는 포괄적인 에코시스템과 그 도달 범위는 중국 마케터들의 표준적인 참여 포인트가 되었습니다. 그러나 이 유비쿼터스 플랫폼에서의 치열한 경쟁은 마케터들이 돋보이는 것을 점점 더 어렵게 만들고 있습니다.
WeChat의 대안을 찾는 브랜드들은 인지부터 고려, 판매까지 클로즈드 루프 마케팅 솔루션을 제공하는 다양한 플랫폼을 찾을 수 있습니다. 많은 플랫폼이 클로즈드 루프 측정도 제공하여 광고주들이 ROI를 더 쉽게 계산할 수 있습니다. 이 글에서 Chandler Nguyen(VP, Product, APAC), Claire Zhao(VP Strategy, China), Yolanda Gao(Media Activation and Ad Operations Director, China)가 시장의 많은 플랫폼 중 세 가지 대안에 대한 관점을 제공합니다."
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