태국 이커머스 현황: 주요 트렌드와 데이터 포인트 (2020년 업데이트)

글로벌 팬데믹을 겪고 있는 만큼, 이커머스를 논하기 전에 태국 경제 전반과 현황을 이해하는 것이 중요하다고 생각합니다.

1. 태국 실질 GDP는 2020년에 약 7.7% 축소될 것으로 전망됩니다

이것은 국제통화기금(IMF)의 2020년 6월 최신 전망입니다. 이 전망은 COVID 19 영향으로 인해 마이너스 1%였던 4월 전망보다 훨씬 악화되었습니다.

태국 및 기타 신흥 시장 GDP 성장률 (IMF 2020년 6월 전망)

데이터를 보면 태국 경제가 베트남, 인도네시아, 필리핀, 말레이시아와 같은 다른 ASEAN-5 국가들보다 훨씬 나쁜 성과를 보일 것으로 예상됩니다.

물론 이 수치는 COVID 19 상황과 그것이 글로벌 무역과 관광에 어떻게 더 영향을 미칠 수 있는지에 따라 변할 수 있습니다. 이 글을 작성하는 시점에서 태국의 COVID 19 총 확진자 수는 안정적인 것으로 보입니다.

2. 태국의 구매력 평가(PPP) 기준 1인당 GDP는 2019년 다른 아시아 국가에 비해 높습니다

세계은행 2019 데이터

3. 태국은 다른 신흥 시장에 비해 건전한 소매 시장을 갖고 있습니다

태국의 총 소매 시장 절대 금액은 인도네시아와 비슷하고 베트남보다 높지만, 태국의 인구는 약 7,000만으로 인도네시아의 2억 6,400만, 베트남의 9,700만에 비해 적습니다.

향후 몇 년간 태국의 소매 판매 성장률은 인도, 필리핀, 베트남, 중국 및 많은 다른 나라보다 낮을 것으로 예상됩니다.

4. 태국의 이커머스 침투율은 다른 국가에 비해 아직 작습니다

5. 태국에서 이커머스는 향후 5년간 3배 이상 성장할 것으로 예상됩니다

Google, Temasek 및 Bain & Company 2019년 10월 데이터

인상적이지만, 태국의 이커머스 성장률은 많은 다른 ASEAN 국가보다 낮습니다.

6. 이커머스뿐만 아니라 온라인 여행, 차량 호출, 온라인 미디어 모두 태국에서 향후 5년간 건전하게 성장할 것으로 예상됩니다

Google, Temasek 및 Bain & Company 2019년 10월 데이터

태국의 전체 인터넷 경제 성장률은 인도네시아와 베트남보다 작습니다

Google, Temasek 및 Bain & Company 2019년 10월 데이터

7. 메트로 지역(광역 방콕 지역) 사용자들은 비메트로 지역보다 평균 3.6배 이상 더 지출합니다

8. 태국 및 기타 동남아시아 국가에서 사용자 참여 증가는 주문을 통한 수익화와 강하게 상관관계가 있습니다

Google, Temasek 및 Bain & Company 2019년 10월 데이터

9. "상시" 이커머스 프로모션이 태국 및 기타 동남아시아 국가에서 정착하고 있습니다

같은 Bain & Company, Temasek, Google 보고서에 따르면, "동남아시아에는 훨씬 더 많은 것이 있습니다: 온라인 쇼핑 축제가 9.9(9월 9일)와 광군제(11월 11일)에서 12.12(12월 12일)로 확대되었으며, 세일은 "항상" 진행됩니다."

Google, Temasek 및 Bain & Company 2019년 10월 데이터

10. Lazada와 Shopee가 태국에서 두 개의 지배적인 이커머스 플랫폼입니다

iPrice Thailand 데이터

11. 예상대로 COVID 19 기간 동안 식료품 온라인 쇼핑이 증가했습니다. 이 습관은 태국에서 COVID 19 이후에도 유지될 것으로 예상됩니다

McKinsey: 태국 소비자 심리 조사 2020 데이터

감사합니다, Chandler