Google Marketing Live 2022 아메리카 지역

안녕하세요,

이번 주 초에 Google Marketing Live (GML)가 열렸고, 모든 것이 아직 생생할 때 주요 내용을 정리해 보려 합니다. 광고 업계에서 18년을 보낸 후, GML은 매년 진심으로 기대하는 행사 중 하나입니다 — 기본적으로 Google Ads를 운영하는 사람들의 슈퍼볼이라 할 수 있습니다 :D

익숙하지 않은 분들을 위해 설명하자면, GML은 Google이 광고주, 대행사, 파트너를 위해 새로운 제품과 업데이트를 발표하는 연간 최대 광고 행사입니다. 더 넓은 Google 제품 개선을 다루는 Google I/O에 이어 열립니다. 광고가 여전히 Google 매출의 약 80%(지난 분기 680억 달러 중 약 540억 달러)를 차지한다는 것을 감안하면, 이 행사에 얼마나 많은 노력을 기울이는지 상상할 수 있습니다.

기조연설과 세션은 여기에서 시청할 수 있습니다. 발표가 많았으므로, 매일 캠페인을 관리하는 저희 같은 사람들에게 가장 중요하다고 생각되는 것들에 집중하겠습니다.

자동화와 머신러닝

이 주제는 수년간 일관되었으며, 솔직히 가속화되고 있을 뿐입니다. 이에 대해 복잡한 감정이 있습니다 — 한편으로 자동화는 엄청난 시간을 절약해 주지만, 다른 한편으로는 Google이 서서히 실무자들에게서 핸들을 빼앗아 가는 것처럼 느껴질 때가 있습니다(틀릴 수도 있지만, 제 자리에서 보면 그렇게 느껴집니다).

Google 검색부터 시작하면, 광고 매출의 약 **75%**를 차지합니다:

Google은 확장 검색(키워드용) + 반응형 검색 광고(크리에이티브용) + 스마트 입찰(입찰용)의 조합을 계속 추진하고 있습니다. 확장 검색을 꺼려 오셨다면, 이 시점에서 무시하기가 점점 어려워지고 있다고 생각합니다.

검색 외에도, Performance Max가 다시 한번 주목받았습니다. 광고주는 이제 YouTube, Discovery, Display, Gmail, Maps, Search 전반에 걸쳐 인벤토리를 활용할 수 있습니다. 더 중요한 것은, 이제 실험(Experiments)을 사용하여 A/B 테스트를 실행해 Performance Max의 실제 영향을 이해할 수 있다는 것입니다. 이것은 많은 분들이 요청해 왔던 것이라 그들이 경청해 주어서 기쁩니다.

Optiscore(자동 생성 최적화 제안)가 Performance Max를 포함한 모든 캠페인 유형으로 확장될 예정입니다.

인사이트 페이지도 더 유용해지고 있습니다. 오디언스 인사이트가 곧 Customer Match와 같은 퍼스트파티 데이터를 지원하여, 어떤 고객 목록이 실제로 성과를 이끄는지 이해하는 데 도움이 될 것입니다. APAC과 현재 미국에서 캠페인을 관리한 제 경험상, 퍼스트파티 데이터 인사이트가 진짜 금맥이 있는 곳입니다.

프라이버시 안전 측정

올해 후반에 Google은 소비자를 위한 My Ad Center를 출시할 예정입니다 — 사람들이 자신의 광고 경험을 제어할 수 있는 원스톱 쇼핑몰입니다.

프라이버시 안전 측정에 대한 Google의 세 가지 핵심 원칙:

• 동의 기반(Consented)
• 퍼스트파티(First party)
• 모델링 기반(Modeled)

태깅 측면에서, Google은 Google Ads와 Google Analytics 태깅을 결합하는 새로운 솔루션을 소개했습니다. 솔직히, 현재 태깅 설정이 대부분의 클라이언트에게 골칫거리였기 때문에 어떤 단순화든 환영합니다.

**향상된 전환(Enhanced conversion)**은 장기적 솔루션으로 계속 추진되고 있으며 곧 리드에도 사용 가능해질 예정입니다. 이것은 B2B 클라이언트에게 큰 의미가 있습니다 — 저희 비즈니스가 B2B에 많이 관여하고 있는 만큼 주의 깊게 지켜보고 있었던 부분입니다.

앱 마케터(특히 iOS)를 위해, 4월의 Google의 "온디바이스 전환 측정"이 분과 세션에서 재확인되었습니다.

전환 모델링이 신호 손실을 보상하기 위해 확장될 예정입니다. 그리고 전환 리프트 스터디(검색용 CLS 포함)가 올해 후반에 셀프서브로 전환될 예정입니다 — 이것이 잘 작동한다면, Google 담당자에게 설정을 요청하지 않고도 증분성을 증명할 수 있는 게임 체인저가 될 수 있습니다.

커머스의 중요성

커머스는 올해도 다시 주요 초점이었지만, 작년 GML이 더 많은 무대 시간을 할애했다고 생각합니다. 주목할 만한 발표는 다음과 같습니다:

• 로열티 프로그램의 Google Ads 통합
• 스와이프형 쇼핑 광고(검색)
• YouTube Shorts의 쇼퍼블 비디오 광고
• 검색의 AR
• 더 빠른 결제 경험
• Performance Max로 새로운 잠재적 로열티 프로그램 고객 도달

이커머스 캠페인을 운영하고 계신다면, YouTube Shorts 통합이 가장 주의 깊게 봐야 할 것이라고 생각합니다. 숏폼 비디오가 인터넷을 잠식하고 있으며 Google은 분명히 TikTok에 그 영역을 양보하고 싶지 않습니다.

기타 발표

• 커넥티드 TV 광고: Display and Video 360을 통한 커넥티드 TV용 Google 오디언스, Hulu, Peacock, YouTube 등과 연동. "몇 달 안에, 수년간 디지털 광고에 사용해 온 것과 동일한 관심사, 구매 의도, 인구통계 오디언스로 CTV 캠페인을 운영할 수 있게 됩니다." 더 많은 정보는 여기에서.
• 비디오 액션 캠페인과 앱 캠페인이 자동으로 YouTube Shorts로 확장됩니다.
• 비디오 광고가 Discovery에 포함됩니다.
• 여러 광고 형식에 걸친 통합 에셋 라이브러리.

전반적으로, 올해의 주제는 분명하다고 생각합니다: 더 많은 자동화, 더 많은 프라이버시 우선 솔루션, 더 많은 커머스 통합. 이것이 여러분을 흥분시키는지 걱정시키는지는 아마 캠페인에 대한 세밀한 제어를 얼마나 즐기느냐에 달려 있을 것입니다 :P

올해 GML에서 무엇이 눈에 띄셨나요? 기대되거나(또는 긴장되는) 것이 있으신가요?

감사합니다,

Chandler