Bing Chat에서 광고의 첫 번째 버전을 보았으며, 이렇게 생겼습니다

지난 주(2월 8일) Microsoft 발표 이후, 큰 질문 중 하나는 "Microsoft가 어떻게 수익을 낼 수 있는가?"였습니다. 많은 사람들의 가설은 사람들이 Bing Chat 인터페이스/워크플로를 더 많이 사용하면 전통적인 검색 인터페이스를 사용하지 않을 것이라는 것입니다. 그리고 Bing Chat 인터페이스에서는 광고를 보여주기 어려울 것이라고 사람들은 가정합니다.

이틀 전에 이에 대해 "채팅이 유료 검색 수익에 미칠 잠재적 영향과 SEO"라는 글을 작성했습니다.

이제 Edge 브라우저에서 Bing Chat을 사용할 수 있게 되어, 광고가 있는지 테스트해 왔습니다. 답은 네, 있습니다. 광고가 있습니다 (Microsoft가 발표 중에 처음부터 광고가 있을 것이라고 말한 대로입니다.)

Bing Chat에 화이트리스트된 이후로 사용해보면서 광고가 보이는지 확인하고 있었습니다. 제 업무 경험상 그 업종에 많은 검색 광고주가 있으므로 여행과 신용카드에 집중했습니다.

그리고 발견한 내용은 다음과 같습니다

1) 검색 텍스트 광고가 Bing Chat의 답변에 통합되어 있습니다

현재 버전에서는 Bing Chat이 답변의 다양한 부분을 강조하여 정보 출처를 표시합니다. 해당 강조 부분에 마우스를 올리면 오가닉 결과 스니펫과 검색 광고가 함께 표시됩니다.

예를 들어, "가족과 함께 도쿄 여행"을 조사하려고 했을 때 발견한 내용입니다

첫 번째 스크린샷은 잠재적인 호텔에 대해 물었을 때 Bing Chat이 제안한 내용입니다:

강조된 구문을 클릭하면 이렇게 보입니다

"신용카드"에 대해서도 같은 과정을 반복했고, 아래가 제가 본 결과입니다

2) 다른 유형의 광고도 실험 중인가요?

위의 텍스트 광고 예시 외에도, 일부 대화의 하단에서 Bing Chat이 지도와 호텔 목록도 보여주었습니다. 현재 이것이 광고인지 확실하지 않지만, Bing이 미래에 광고주에게 이런 유형의 광고를 제공한다 해도 놀라지 않을 것입니다.

3) 결론

자, 이렇습니다. Microsoft가 Bing Chat 내에서 다양한 광고 형식을 실험하기 시작했습니다. 아직 초기 단계이므로 사용자 피드백을 바탕으로 시간이 지나면서 반복할 것입니다.

최종 사용자로서 이 광고에 대해 어떻게 느끼나요? 괜찮아 보입니다. 광고는 특정 정보의 참조 출처를 이해하기 위해 클릭할 때만 나타납니다. 따라서 Bing Chat과의 일반적인 채팅 경험은 괜찮게 유지됩니다 :)

광고나 미디어 업계에서 일하시는 분이라면, 이 광고 형식에 대해 어떻게 생각하시나요? 고객에게 Bing Chat에서 광고를 테스트하도록 추천하시겠나요? 알려주세요.

감사합니다,

Chandler

P.S: Reuters도 이에 대한 기사를 게재했습니다 독점: Microsoft의 Bing, 광고주에 대한 초기 피칭에서 AI 광고 계획.