ChatGPT와 Google 모범 사례로 고성과 SEM 광고 카피 생성하기

18년간 광고업에 종사하면서, 검색 광고 카피 작성은 간단해 보이지만 엄청나게 많은 시간을 잡아먹는 작업 중 하나라고 말씀드릴 수 있습니다. 엄격한 글자 수 제한에 메시지를 맞추고, 적절한 키워드를 넣고, 끊임없이 변하는 Google의 모범 사례를 따르며, 테스트를 위한 여러 변형을 만들어야 합니다. 수십 개의 캠페인에 걸쳐 이를 곱하면 정말 고된 작업이 됩니다.

그래서 도움이 될 무언가를 만들었습니다: GPT-4로 구동되는 커스텀 GPT인 SEM Ad Copy Expert입니다.

솔직히 이것은 부분적으로 개인적인 가려운 곳을 긁는 작업이었습니다. 업무에서 팀이 반응형 검색 광고(RSA)를 처음부터 만드느라 몇 시간을 보내는 것을 지켜봤습니다. 더 좋은 방법이 있어야 한다는 것을 알고 있었습니다. 그래서 공개적으로 이용 가능한 모든 Google 검색 광고 모범 사례로 커스텀 GPT를 훈련시키고, RSA 사양을 이해하도록 만들었으며, 이제 예전에 몇 시간이 걸리던 작업을 몇 분 만에 수행합니다.

작동 방식

꽤 간단합니다:

1. 랜딩 페이지 URL, 제품 정보 또는 몇 가지 핵심 질문에 대한 답변을 입력합니다
2. 도구가 데이터를 분석하고 타겟팅된 RSA 광고 카피를 생성합니다
3. 출력은 자동으로 Google RSA 사양을 따릅니다

(도구가 랜딩 페이지에 접근할 수 없으면 콘텐츠를 복사해서 채팅창에 붙여넣기만 하면 됩니다 — 잘 작동합니다.)

유용하다고 생각하는 이유

SEM 캠페인 운영 경험에서:

• 수동 카피라이팅 시간을 진정으로 절약합니다
• 광고 카피가 일반 템플릿이 아닌 실제 랜딩 페이지 콘텐츠 분석을 기반으로 최적화됩니다
• Google의 최신 RSA 모범 사례에 자동으로 맞춰집니다
• 적절한 A/B 테스트에 필요한 여러 변형을 만듭니다

전후 비교 예시

더 구체적으로 설명하기 위해, 가상의 프로젝트 관리 도구에 대한 광고 카피가 이 방법론을 적용하기 전과 후에 어떻게 보이는지 보여드리겠습니다:

이전 (일반적, 처음부터 작성):

• 헤드라인 1: "Best Project Management Software"
• 헤드라인 2: "Try Our Tool Today"
• 헤드라인 3: "Manage Projects Easily"
• 설명: "Our project management software helps teams work better. Sign up for a free trial today."

이후 (랜딩 페이지 분석 + Google RSA 모범 사례를 사용해 생성):

• 헤드라인 1: "Plan, Track & Deliver Projects On Time"
• 헤드라인 2: "Trusted by 10,000+ Teams Worldwide"
• 헤드라인 3: "Free 14-Day Trial — No Credit Card"
• 설명: "Reduce project delays by 40% with built-in Gantt charts, real-time dashboards & team collaboration. Start your free trial."

차이점은 구체성입니다: 실제 숫자, 랜딩 페이지에서 가져온 구체적인 기능, 마찰 요소를 줄이는(신용카드 불필요) 명확한 행동 유도 문구, 검색 의도에 부합하는 키워드가 풍부한 헤드라인입니다.

어디서나 사용할 수 있는 프롬프트 템플릿

커스텀 GPT를 사용할 수 없거나 다른 LLM을 선호하는 경우, 다음은 적용할 수 있는 프롬프트 템플릿입니다:

You are an expert SEM copywriter. Generate Google Responsive Search Ad (RSA) copy
for the following product/landing page.

LANDING PAGE CONTENT:
[Paste your landing page text or URL summary here]

TARGET KEYWORDS:
[List your primary and secondary keywords]

REQUIREMENTS:
- Generate 15 headlines (max 30 characters each)
- Generate 4 descriptions (max 90 characters each)
- Include at least 3 headlines with target keywords
- Include at least 2 headlines with numbers or statistics from the landing page
- Include at least 1 headline with a clear call to action
- Descriptions should highlight unique selling points and include a CTA
- Follow Google RSA best practices: vary headline themes, avoid redundancy,
  use title case

OUTPUT FORMAT:
List headlines numbered 1-15, then descriptions numbered 1-4.
Flag which headlines contain keywords and which contain CTAs.

"왜 Google RSA만?"

적절한 질문입니다. 세 가지 이유가 있습니다:

• Google이 유료 검색 광고에서 더 큰 점유율을 가지고 있으며, Microsoft Ads에 고유한 뉘앙스가 있지만 RSA 형식과 모범 사례는 상당히 겹칩니다
• RSA는 미래의 형식입니다 — 다른 형식보다 성과가 좋고 데스크톱, 모바일, 태블릿에서 모두 작동합니다
• 쇼핑 광고는 제품 피드가 필요하고 자동화가 이미 대부분의 작업을 처리합니다

간단한 주의사항

이 도구는 출발점이지 사람의 판단을 대체하는 것이 아닙니다. 출력을 항상 검토하고 조정하는 것을 권장합니다. AI가 생성한 카피는 놀랄 만큼 좋아지고 있지만, 여러분의 브랜드 보이스, 경쟁 환경, 특정 시장의 뉘앙스를 아직 완전히 이해하지는 못합니다. 매우 유능한 초안 작성 기계라고 생각하세요 :)

검색 마케팅 초보자든 PPC 베테랑이든, 시간을 절약하는 데 도움이 되길 바랍니다. 피드백이나 제안이 있으시면 알려주세요 — 아직 계속 개선 중입니다.

감사합니다,

Chandler