Como NÃO rodar uma campanha de vídeo no YouTube
Depois de ser bombardeado pelo mesmo anúncio de 3 minutos por dias a fio, finalmente entendi por que a maioria das campanhas de vídeo no YouTube falha — e não é só por causa do criativo.
Nos últimos 3 dias fui bombardeado por um anúncio de vídeo bem "pouco interessante" no YouTube. Toda vez que tento assistir a um vídeo, esse anúncio aparece em pre roll. Toda vez que eu pulo depois de 5 segundos, não faço ideia do que é o vídeo, o que ele está tentando dizer ou qual é a marca por trás. Só quando começou a ficar irritante demais é que passei a prestar atenção na marca para conseguir escrever este post. É um anúncio de vídeo de 3 minutos de uma grande marca e parece ser um vídeo de RSC ou algo do tipo. De qualquer forma, não tive paciência para assistir além dos 30 segundos para saber os detalhes completos (mesmo para fins de pesquisa para este post). Alguns pontos que imagino estarem fundamentalmente errados aqui:
- Opção de segmentação: quando eu tento assistir a vídeos de videogames no YouTube, não estou interessado em ver vídeos aleatórios. Basicamente quero relaxar. Por favor, leve o contexto em consideração ao exibir seu anúncio de vídeo.
- Sem frequency cap: por favor, limite a frequência por usuário por dia ao anunciar no YouTube. Normalmente os usuários realmente não gostam de ser segmentados excessivamente no YouTube. Acho que uma frequência máxima de 3 por usuário por dia já é mais do que suficiente. O YouTube talvez precise implementar a opção de segmentação negativa para usuários que pulam o mesmo anúncio de vídeo mais de duas vezes por dia. Porque imagino que, se alguém pula o anúncio duas vezes por dia, mostrar o mesmo anúncio para essa pessoa não faz sentido.
- Duração do vídeo: um TVC de 3 minutos reaproveitado para o YouTube não é o ideal. Eu nem sei qual é a marca depois de pular 5 vezes. Por favor, olhe o relatório do YouTube sobre o % de pessoas que não chegam nem na metade do vídeo para entender a eficácia do seu vídeo e o ROI da sua campanha.
- A primeira impressão conta: por favor, faça os primeiros 5 segundos valerem a pena, porque os usuários podem pular o anúncio depois de 5 segundos — não importa quão incrível seja o seu vídeo, se você não convencer alguém nos primeiros 5 segundos, é isso, você desperdiçou seu dinheiro em publicidade.
Concluindo: por favor, coloque-se no lugar do consumidor ao planejar a campanha de mídia. P.S: aliás, como consumidor, também não gosto de vídeos não puláveis. Parece uma tortura toda vez que sou obrigado a ver um anúncio de vídeo no YouTube e não consigo pular. Minha atitude em relação à marca que exibe o anúncio (se eu estiver chateado o suficiente para notar a marca) não é das melhores nesses casos. P.S: Este é um exemplo de anúncio de vídeo feito corretamente. Assisti a este anúncio inteiro de 5 minutos de bom grado, contei para meus colegas e até tentei me inscrever no Beats Music. A Mashable escreveu um post sobre esse anúncio, apareceu no meu Feed de Notícias do Facebook e eu escolhi assistir. Ótima experiência! 
