Este artigo pode revelar um certo desconhecimento meu sobre o mercado japonês, então peço desculpas antecipadamente por isso. Para quem trabalha no setor de publicidade no Japão, todos sabemos que a Dentsu é grande — muito, muito grande no mercado local. Porém, eu mesmo não sabia o quão grande a Dentsu era em relação a outros concorrentes ou grupos de agências em outros lugares. Por isso, fiz uma pequena pesquisa e cheguei aos seguintes fatos interessantes:

1. A Dentsu detém 25% de todo o mercado publicitário japonês

Dados do relatório de vendas líquidas não consolidadas mostram que no ano fiscal de 2014 (encerrado em mar 2015), a Dentsu teve uma receita de JPY 1.535 bilhões. E do relatório de gastos com publicidade no Japão em 2014, o investimento total em publicidade no mercado japonês foi de JPY 6.152 bilhões. Portanto, a Dentsu tem cerca de 25% do mercado. Isso é pelo menos 80% superior ao concorrente mais próximo, de acordo com "Current Situation of Japanese Advertising Agencies, Advertising and Economy (Advertising and Economy Research Institute)". A Dentsu tem cerca de 7.300 funcionários no Japão, de acordo com o perfil corporativo, então as vendas líquidas por funcionário para 2014 foram de JPY 210 milhões ou USD 2M/funcionário/ano.

2. A Dentsu é o quarto maior grupo de agências de mídia do mundo

O relatório de ranking geral de atividades da Recma de 2013 mostra que o Grupo Dentsu ficou em 4º lugar globalmente em billings de mídia, com total de USD $53,2 bilhões, cerca de 50% do tamanho do grupo WPP em US $104,5 bilhões. A Dentsu mencionou esse fato aqui em seu site corporativo. O gráfico abaixo é do site da Dentsu [caption id="attachment_1871" align="aligncenter" width="470"] a dentsu é o 4º maior grupo de agências de mídia do mundo[/caption] Como os billings de mídia do Grupo Dentsu são simplesmente a soma dos billings de mídia da Dentsu Aegis Network e os billings de mídia não consolidados da Dentsu, podemos imaginar que os billings de mídia da Dentsu Aegis Network foram de cerca de US $28 bilhões em 2013. http://www.dentsu.com/ir/data/pdf/2015EAPREE1.pdf

3. A Dentsu Tokyo foi vice-campeã no prêmio "Agência do ano" de 2014 no Cannes Lion 2015

Aqui está o relatório do Cannes Lion. A definição do prêmio de agência do ano é "Para fins do Cannes Lions, uma Agência é definida como um único escritório de uma agência de publicidade, relações públicas, design ou outro tipo que seja um negócio baseado em serviços dedicado a criar publicidade e outras formas de marketing promocional para seus clientes." Os três vencedores de 2014 foram: 1. ADAM&EVEDDB, LONDON 2. Dentsu, Tokyo 3. AlmapBBDO, São Paulo Abraços, Chandler