8 fatos essenciais sobre o cenário de marketing digital no Japão
O mercado de publicidade digital de $11B no Japão revela insights surpreendentes: os feature phones ainda dominam o acesso à internet mobile, e o país está atrás dos EUA e da China na adoção digital.
Este post foi escrito em 2016. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Olá! Esta é parte da série sobre fatos essenciais sobre o cenário de marketing digital e e-commerce mobile em diferentes países. Você pode baixar o arquivo de apresentação no Google Drive aqui ou no slideshare. Por favor, cite a fonte quando usar os gráficos.
1. O Japão tem mais de 100M de usuários de internet, 70M+ de usuários de internet por celular e mais de 50M de usuários de smartphone em 2015
De uma população total de cerca de 125 milhões de pessoas, a taxa de penetração de internet é de cerca de 82%. Como você pode ver no gráfico acima, o Japão tem mais usuários de internet por celular do que o número de usuários de smartphone. Isso porque no Japão, ainda há um número significativo de usuários de feature phone que também podem acessar a internet pelo celular.
2. O Japão está atrás dos EUA no percentual de usuários de internet por celular em relação ao total de usuários de internet
3. O gasto em publicidade digital no Japão está estimado em $11B em 2016, ou 25,7% do total de gastos com mídia (menor do que os EUA em $67B e 34,4%, ou a China em $40B e 49,1%)
4. Cerca de 50% do gasto em publicidade digital no Japão está em dispositivos mobile em 2016, similar à China e aos EUA
5. O SEM comanda cerca de 59% do total do gasto em publicidade digital no Japão, similar à China e aos EUA
6. Até o final de 2015, o Mobile lideraria o Desktop no programmatic display no Japão (com 55% do total do gasto programático)
7. O Japão tem a segunda maior penetração de compradores digitais (como % do total de usuários de internet) no mundo, atrás apenas do UK
Comprador digital: 14 anos ou mais; usuários de internet que fizeram pelo menos uma compra via qualquer canal digital durante o ano calendário, incluindo compras por desktop/laptop, mobile e tablet.
8. O Japão é o quarto mercado mundial em termos de vendas de e-commerce de varejo
Vendas de e-commerce de varejo (conforme definição do eMarketer) incluem produtos ou serviços encomendados usando a internet via qualquer dispositivo, independentemente do método de pagamento ou entrega; exclui viagens e ingressos; convertidos à taxa de câmbio de US$1=JPY105,855. Você pode baixar o arquivo de apresentação no Google Drive aqui ou no slideshare. Por favor, cite a fonte quando usar os gráficos. Obrigado, Chandler
