Fatos essenciais sobre o mercado digital no Japão (atualização jan. 2019)
O mercado digital japonês revela contrastes surpreendentes: a TV ainda domina o tempo de mídia enquanto o internet mobile fica atrás dos pares, mas o investimento em publicidade digital lidera o crescimento.
Este post foi escrito em 2019. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Similar ao post anterior, este atualiza os fatos essenciais sobre o mercado digital japonês com dados de 2019, já que o último era de 2017.
Este post faz parte da série sobre o Japão que tenho escrito em 2019. Você pode encontrar os outros posts aqui:
8 fatos essenciais sobre a indústria de jogos mobile no Japão (atualização mar. 2019)
8 fatos essenciais sobre o mercado de video on demand por assinatura (SVOD) no Japão
1. Embora 2/3 da população japonesa sejam usuários de internet mobile, o país ainda fica atrás da Coreia do Sul, dos EUA e do Reino Unido
2. A TV ainda comanda a maior fatia do tempo de mídia no Japão, e a expectativa é que isso continue em 2020
O crescimento total do tempo gasto com mídia tem sido relativamente estável nos últimos anos e deve continuar assim até 2020
3. O crescimento total dos investimentos em mídia no Japão está estagnado em torno de 2,7% para 2019 — o menor entre China, Coreia do Sul, EUA e Reino Unido
Com as Olimpíadas de 2020, a taxa de crescimento subiu um pouco para 2,9%
O crescimento lento do investimento total em mídia não surpreende, dado o crescimento geral da economia japonesa (cerca de 1%), segundo o gráfico do FMI abaixo
4. O investimento em publicidade digital continua liderando o crescimento em comparação à TV, impresso, rádio, revistas e mídia exterior
Com as Olimpíadas de 2020, espera-se alguma melhora no crescimento da TV e da mídia exterior
5. O Japão está em linha com outras grandes economias quando se trata de penetração de compradores digitais, e a expectativa é que permaneça relativamente estável
Vale notar que a penetração de compradores digitais na China é relativamente menor. Dada a escala do país, isso não surpreende. Como mercado, o e-commerce chinês é maior do que o do Japão, Coreia do Sul, EUA e Reino Unido juntos.
6. Sem dúvida, o Line é o aplicativo de mensagens mobile mais popular no Japão
Do ponto de vista das redes sociais tradicionais, o Twitter domina o mercado
7. O Japão é o segundo maior mercado de jogos mobile do mundo em receita
8. O Japão está em 9º lugar no mundo em penetração de pagamentos mobile por proximidade
É isso por enquanto. Se tiver alguma dúvida, pode deixar nos comentários abaixo.
Abraços,
Chandler
