8 fatos sobre o mercado de Video on Demand por assinatura (SVOD) no Japão
O mercado de SVOD no Japão fica atrás dos vizinhos asiáticos, com apenas 13% de penetração e a Amazon Prime na liderança — mas 80% dos usuários de apps de VOD não têm assinatura alguma.
Este post foi escrito em 2019. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Este post faz parte de uma série sobre o Japão que tenho escrito em 2019. Você encontra os outros posts aqui:
Fatos sobre o cenário digital do Japão (atualizado jan 2019)
8 fatos sobre a indústria de jogos mobile no Japão (atualizado mar 2019)
1. A penetração de Video on Demand por assinatura (SVOD) no Japão é de 13% per capita, menor do que China, Coreia do Sul e Austrália
O gráfico abaixo é do Asia Video Industry Report 2019 da AVIA
Talvez faça mais sentido quando descobrimos que a penetração de Pay TV no Japão também está entre as mais baixas da Ásia-Pacífico, segundo o mesmo relatório.
2. A indústria de SVOD deve crescer cerca de 12% em 2019, mas a previsão é de desaceleração rápida
3. A receita de assinaturas OTT deve permanecer em nível relativamente baixo (10%) em relação à receita multicanal, enquanto a China deve chegar a 100% em 5 anos
Dados da S&P Global Market Intelligence e da AVIA no mesmo relatório mencionado acima.
Isso acontece porque a receita média por usuário (ARPU) do SVOD no Japão é bem inferior à ARPU dos serviços multicanal
4. TV comercial aberta, YouTube, NHK e BS Broadcasting são os principais serviços de TV/vídeo usados pelos internautas japoneses
5. Entre os usuários de apps de VOD, 80% não têm assinatura
6. O Amazon Prime Video lidera o mercado de SVOD no Japão
7. Os internautas japoneses passam menos tempo por dia assistindo VOD do que usuários em outras economias maduras
8. O percentual de streamers de conteúdo esportivo online no Japão é ligeiramente melhor que a média do mercado. Porém, dada a pirâmide etária envelhecida do país, a indústria enfrenta ventos contrários fortes
Abraços,
Chandler
