Coreia do Sul: Video on Demand por assinatura (SVOD) — fatos e tendências
O mercado de SVOD da Coreia do Sul enfrenta desafios únicos com apenas 18% de penetração — prejudicado pela saturação de 100% em Pay TV — obrigando as plataformas a competir intensamente por conteúdo local.
Este post foi escrito em 2019. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Oi, este post faz parte de uma série sobre a Coreia do Sul que tenho escrito em 2019. Você encontra os outros posts aqui:
8 fatos sobre a indústria de jogos mobile na Coreia do Sul
10 fatos sobre o e-commerce na Coreia do Sul
Cenário de marketing digital na Coreia do Sul (atualizado 2019)
1. A penetração de Video on Demand por assinatura (SVOD) na Coreia do Sul é de cerca de 18% dos internautas, abaixo da China, das economias G7 e da média mundial
A expectativa é de que a taxa de crescimento dos serviços OTT permaneça baixa nos próximos anos
2. A receita de SVOD na Coreia do Sul é estimada em quase $500M em 2019
Dados da Statista de out 2018
3. O crescimento do OTT por assinatura na Coreia do Sul tem sido desafiador por causa da penetração de 100% de Pay TV
Dados conforme o Asia Video Industry Report 2019
4. A receita média por usuário (ARPU) de SVOD na Coreia do Sul é cerca de 80% do ARPU médio de um serviço de TV multicanal
O que isso significa é que as plataformas de SVOD precisam se diferenciar claramente pelo conteúdo para impulsionar o crescimento.
5. A SK Telecom uniu forças com as emissoras sul-coreanas KBS, SBS e MBC para criar mais conteúdo local para seus serviços OTT
Para enfrentar a concorrência acirrada do Netflix e YouTube contra competidores locais (Watcha Play, Kakao TV, TVing da CJE&M, LGU+ da LG, Olleh TV etc.), a SK Telecom e outras 3 emissoras uniram suas plataformas Oksusu e POOQ em 2019. Segundo a Media Partners Asia, a base combinada de assinantes pagos ficará próxima de 1 milhão. Ainda é menor do que os estimados 1,9 milhão de assinantes do Netflix na Coreia do Sul (segundo o eMarketer).
6. Os sul-coreanos assistem eSports igualmente pela TV e por plataformas digitais
Segundo o relatório do eMarketer "Sports OTT Landscape in South Korea", ao contrário de outros países, o eSport também está disponível em muitos canais de TV na Coreia do Sul, como a OGN (antiga Ongamenet, da CJ E&M), um canal a cabo especializado em esportes eletrônicos, e a AfreecaTV.
7. Entre os mais jovens (19 a 49 anos), as plataformas digitais estão se tornando o meio preferido para assistir esportes
Se tiver algum dado adicional que queira acrescentar, fique à vontade para me enviar um e-mail ou deixar nos comentários abaixo.
Abraços,
Chandler
