8 fatos sobre o cenário de marketing digital no Vietnã
Acompanhei a transformação digital do Vietnã ao longo de 11 anos — de 18M para 56M de internautas — e descobri por que esse mercado de alto crescimento ainda fica atrás em gastos com publicidade digital.
Este post foi escrito em 2019. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Há 11 anos (em 2008), escrevi um artigo com a análise SWOT da indústria digital vietnamita. Até hoje, ainda há leitores que chegam ao meu blog por aquele post, então decidi atualizar alguns fatos sobre o Marketing Digital no Vietnã.
1. Após 10 anos, os internautas do Vietnã triplicaram, chegando a cerca de 56 milhões com 57% de penetração
2. Os usuários de smartphone no Vietnã chegam a cerca de 50 milhões
O custo de 1GB de dados mobile no Vietnã está entre os mais baixos nas economias em desenvolvimento. Isso ajuda a tornar os dados mobile acessíveis para muitos vietnamitas.
3. Anos esperados de escolaridade no Vietnã: 12,7
Segundo o Programa de Desenvolvimento das Nações Unidas, a taxa de alfabetização do Vietnã é de 93,5% e os anos esperados de escolaridade são 12,7.
4. O Facebook domina as redes sociais no Vietnã com 47 milhões de usuários (penetração de cerca de 90% dos internautas)
5. O Zalo é o aplicativo de mensagens mobile mais popular no Vietnã
Segundo um jornal local, o Zalo (app de mensagens desenvolvido localmente) atingiu 100 milhões de usuários cadastrados no mundo, com a maioria no Vietnã.
Outro artigo sugere que o Zalo tem cerca de 35 milhões de usuários ativos mensais.
Como a VNG (empresa que desenvolveu o Zalo) não divulga os números exatos, não sabemos o dado preciso.
6. O gasto total com publicidade no Vietnã ainda é bem pequeno em comparação com outros mercados
O gasto publicitário per capita no Vietnã está entre os mais baixos da Ásia, comparável ao da Indonésia e apenas superior ao da Índia.
7. O mercado publicitário do Vietnã ainda é fortemente dominado pelos canais tradicionais, com o gasto em publicidade digital em apenas 20% do total — bem atrás de países como China, Austrália e Taiwan
O gasto com publicidade mobile deve ser 2/3 do total de publicidade digital
8. A penetração do e-commerce no Vietnã ainda é muito baixa (menos de 2%)
O m-commerce está crescendo muito rapidamente, representando cerca de 46% do total das vendas de e-commerce em 2018
Espero que as informações sejam úteis. Se quiser saber mais sobre fatos e tendências do e-commerce no Vietnã, explore mais aqui.
Se tiver alguma dúvida, fique à vontade para deixar nos comentários abaixo.
Abraços,
Chandler
