Panorama publicitário da Indonésia: fatos e tendências importantes
O mercado publicitário de $3B da Indonésia mostra imenso potencial de crescimento com gasto por pessoa bem abaixo de economias comparáveis, enquanto a TV ainda domina com 60% de participação apesar da ascensão do mobile.
Este post foi escrito em 2019. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
1. O total de gastos com mídia publicitária na Indonésia em 2019 deve ficar em torno de $3 bilhões
Outro indicador importante que traz perspectiva adicional é o gasto total com publicidade por pessoa. Como você pode ver no gráfico abaixo, o gasto por pessoa na Indonésia está muito atrás de muitos outros países, o que significa que a indústria ainda tem muito espaço para crescer.
2. A taxa de crescimento dos gastos totais com mídia publicitária na Indonésia deve ser menor do que a da China, Rússia e Índia em 2019
3. A Indonésia ainda é um mercado de TV muito relevante, com mais de 60% da participação total nos gastos publicitários
4. Não surpreende que a taxa de crescimento dos gastos com publicidade digital seja de dois dígitos em 2019
TV e Out-of-Home continuam crescendo a uma taxa razoável nos próximos 5 anos.
5. Assim como em outras economias em desenvolvimento, os gastos com publicidade digital na Indonésia são basicamente sobre publicidade mobile
Dada a dominância dos gastos com TV, a penetração de publicidade mobile na Indonésia (como percentual do total de gastos com mídia) é comparável à da Índia, muito menor do que a do Brasil, Rússia e China.
É isso por enquanto.
Abraços,
