Vi a primeira iteração de anúncios no Bing Chat, e é assim que eles são
Testei o Bing Chat extensivamente e descobri que a Microsoft já está exibindo anúncios — eles estão inteligentemente incorporados nas citações de fontes destacadas, aparecendo quando você clica para verificar informações.
Este post foi escrito em 2023. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Após o anúncio da Microsoft na semana passada (08 de fev), uma grande questão era "como a Microsoft pode ganhar dinheiro?" A hipótese de muitas pessoas é que, à medida que as pessoas usam mais a interface/fluxo de trabalho do Bing Chat, não vão usar a interface de busca tradicional. E as pessoas assumem que na interface do Bing Chat, não vai ser fácil mostrar anúncios.
Escrevi um artigo sobre isso dois dias atrás: "O impacto potencial do Chat na receita de pesquisa paga e no SEO."
Agora que posso começar a usar o Bing Chat no navegador Edge, tenho testado para ver se há anúncios. E a resposta é Sim. Há anúncios (conforme o que a Microsoft disse durante o anúncio de que haveria anúncios desde o início 😀.)
Desde que fui habilitado para o Bing Chat, tenho tentado usá-lo e verificar se vejo algum anúncio. Foco em viagens e cartão de crédito porque, pela minha experiência de trabalho, essas verticais geralmente têm muitos anunciantes de busca.
E aqui está o que encontrei
1) Anúncios de texto de busca integrados nas respostas do Bing Chat
A iteração atual é que o Bing Chat destaca várias partes das suas respostas para indicar as fontes de informação. Quando você passa o mouse sobre esses destaques, você vê um snippet de resultados orgânicos e também um anúncio de busca.
Por exemplo, quando pesquisei "travel to Tokyo as a family", isso é o que encontrei
A primeira captura de tela é o que o Bing Chat me sugere quando pergunto sobre possíveis hotéis:
Se você clicar na frase destacada, é isso que você vê
Repeti o mesmo exercício para "cartão de crédito", e abaixo está o que vejo
2) Outros tipos de anúncios sendo experimentados?
Além dos exemplos de anúncios de texto acima, no final de algumas conversas, o Bing Chat também me mostra Mapas e listagens de hotéis. Não tenho certeza se esses são anúncios no momento, mas não ficaria surpreso se o Bing oferecesse esse tipo de anúncio para anunciantes no futuro.
3) Conclusão
Então aí está. A Microsoft começou a experimentar diferentes formatos de anúncio dentro do Bing Chat. Eles vão iterar ao longo do tempo com base no feedback dos usuários, porque ainda é cedo.
Como me sinto com esses anúncios como usuário final? Parecem estar bem. Os anúncios só são acionados quando clico para entender as fontes de referência de certas informações. Então minha experiência típica de chat com o Bing Chat continua boa :)
Se você trabalha em publicidade ou mídia, o que acha desse formato de anúncio? Você recomendaria aos seus clientes testar anúncios no Bing Chat? Me conta.
Abraços,
Chandler
P.S: A Reuters também publicou uma matéria sobre isso: Exclusive: Microsoft's Bing plans AI ads in early pitch to advertisers.
