Gere Anúncios SEM de Alta Performance com ChatGPT e as Melhores Práticas do Google

Depois de 18 anos em publicidade, posso te dizer que escrever cópias de anúncios de busca é uma daquelas tarefas que parece simples, mas consome um tempo absurdo. Você precisa encaixar sua mensagem em limites rígidos de caracteres, acertar as palavras-chave certas, seguir as melhores práticas sempre em mudança do Google, e produzir múltiplas variações para testes. Multiplique isso por dezenas de campanhas e vira um puxão e tanto.

Por isso criei algo para ajudar: SEM Ad Copy Expert, um GPT personalizado alimentado pelo GPT-4.

Preciso admitir que isso foi em parte um exercício para coçar minha própria coceira. No trabalho, eu via minha equipe gastando horas criando anúncios de pesquisa responsivos (RSAs) do zero. Sabia que tinha que haver um jeito melhor. Então treinei um GPT personalizado com todas as melhores práticas disponíveis publicamente do Google para anúncios de pesquisa, me certifiquei de que ele entende as especificações de RSA, e agora ele faz em minutos o que costumava levar horas.

Como Funciona

É bem simples:

1. Forneça a URL da sua landing page, informações sobre o produto ou respostas para algumas perguntas-chave
2. A ferramenta analisa os dados e gera cópias de anúncios RSA direcionadas
3. O output segue automaticamente as especificações de RSA do Google

(Se a ferramenta não conseguir acessar sua landing page, basta copiar e colar o conteúdo no chat — funciona normalmente.)

Por Que Acho Útil

Com base na minha experiência gerenciando campanhas SEM:

• Economiza horas reais de copywriting manual
• A cópia do anúncio é otimizada com base na análise do conteúdo real da sua landing page, não em templates genéricos
• Automaticamente alinha com as melhores práticas mais recentes de RSA do Google
• Cria múltiplas variações, que é exatamente o que você precisa para um teste A/B adequado

Um Exemplo Antes/Depois

Para tornar isso mais concreto, veja como seria a cópia de anúncios para uma ferramenta fictícia de gerenciamento de projetos antes e depois de aplicar essa metodologia:

Antes (genérico, escrito do zero):

• Headline 1: "Best Project Management Software"
• Headline 2: "Try Our Tool Today"
• Headline 3: "Manage Projects Easily"
• Description: "Our project management software helps teams work better. Sign up for a free trial today."

Depois (gerado usando análise de landing page + melhores práticas de RSA do Google):

• Headline 1: "Plan, Track & Deliver Projects On Time"
• Headline 2: "Trusted by 10,000+ Teams Worldwide"
• Headline 3: "Free 14-Day Trial — No Credit Card"
• Description: "Reduce project delays by 40% with built-in Gantt charts, real-time dashboards & team collaboration. Start your free trial."

A diferença está na especificidade: números reais, funcionalidades concretas extraídas da landing page, uma chamada clara para ação com um redutor de fricção (sem cartão de crédito), e headlines ricas em palavras-chave alinhadas com a intenção de busca.

Um Template de Prompt Que Você Pode Usar em Qualquer Lugar

Se o GPT personalizado não estiver disponível ou você preferir usar um LLM diferente, aqui está um template de prompt que você pode adaptar:

You are an expert SEM copywriter. Generate Google Responsive Search Ad (RSA) copy
for the following product/landing page.

LANDING PAGE CONTENT:
[Paste your landing page text or URL summary here]

TARGET KEYWORDS:
[List your primary and secondary keywords]

REQUIREMENTS:
- Generate 15 headlines (max 30 characters each)
- Generate 4 descriptions (max 90 characters each)
- Include at least 3 headlines with target keywords
- Include at least 2 headlines with numbers or statistics from the landing page
- Include at least 1 headline with a clear call to action
- Descriptions should highlight unique selling points and include a CTA
- Follow Google RSA best practices: vary headline themes, avoid redundancy,
  use title case

OUTPUT FORMAT:
List headlines numbered 1-15, then descriptions numbered 1-4.
Flag which headlines contain keywords and which contain CTAs.

"Mas Por Que Somente RSAs do Google?"

Boa pergunta. Três razões:

• O Google tem a maior fatia de publicidade em busca paga, e embora o Microsoft Ads tenha suas próprias nuances, o formato RSA e as melhores práticas se sobrepõem significativamente
• RSAs são o formato do futuro — superam outros formatos e funcionam em desktop, mobile e tablet
• Shopping Ads exigem feeds de produtos e a automação já cuida da maior parte do trabalho pesado

Uma Ressalva Rápida

Esta ferramenta é um ponto de partida, não um substituto para o julgamento humano. Eu sempre recomendaria revisar e ajustar o output. As cópias geradas por IA estão ficando incrivelmente boas, mas ainda não entendem completamente o tom de voz da sua marca, o cenário competitivo ou as nuances do seu mercado específico. Pense nela como uma máquina de rascunho muito capaz :)

Seja você um iniciante em search marketing ou um veterano em PPC, espero que isso economize um pouco do seu tempo. Me diz se você tiver algum feedback ou sugestão — ainda estou iterando nela.

Abraços,

Chandler