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Escrevi uma série de 4 partes sobre como migrar orçamentos de marketing para o online durante a recessão, abordando opções digitais e seleção de agências — com dicas práticas para evitar armadilhas custosas.
Mergulhei nos dados brutos da pesquisa de marketing digital da Ásia em 2008 e encontrei lacunas surpreendentes — como o SEO ter superado o paid search, enquanto os resultados mal representam a Ásia-Pacífico além de Singapura e Hong Kong.
Os dados do Google Ad Planner para o Vietnã são razoavelmente precisos em termos de tráfego, mas completamente errados nas categorias dos sites — VnExpress classificado como Música em vez de Notícias mostra que ainda está bem bruto.
Atualizei meus dados globais de participação de mercado de mecanismos de busca com os números de março de 2009 — aqui está o panorama visual para você comparar territórios de uma só vez.
Flagrei o Yahoo Singapura testando múltiplos links de texto em vez do anúncio display usual — uma mudança que sugere como a recessão está forçando gigantes do digital a repensar o inventário premium de anúncios.
Descobri cinco artigos incríveis que revelam por que o processo de RFP para agências de SEM está quebrado — e como clientes e agências precisam trabalhar juntos para consertar isso.
Descobri que o site do Hitwise Singapura estava redirecionando para dados australianos e que o escritório local sumiu das páginas de contato — levantando questões sobre analytics de mercado gratuito para Singapura.
A mudança do Google ao tornar a TravelClick um revendedor autorizado me surpreendeu — revelou que minhas suposições sobre o modelo de negócios deles estavam erradas e sinaliza uma virada estratégica.
As agências são culpadas por não entender o digital, mas o real gargalo que tenho visto está nos clientes que destinam apenas 2-5% ao digital sem gestores experientes para defendê-lo.
Comecei a contribuir para o iMedia Connection com uma série de 4 partes sobre sobrevivência digital, para ajudar gerentes de marketing a navegar com orçamentos digitais maiores durante a recessão.
Venho acompanhando a evolução digital de Singapura desde 2007, e embora uma penetração de 68% pareça alta, comparar com os 25 milhões de usuários da Indonésia revela insights surpreendentes sobre os mercados online do Sudeste Asiático.
Com base em uma pesquisa com 263 executivos de MNCs com receitas acima de US$500M, este relatório do Economist revela um paradoxo marcante: 62% priorizam brand building mas 49% medem ROI apenas por dados de vendas.