Ito ang prediksyon ng eMarketer sa kanilang "Global Media Intelligence Report 2014" na inilabas noong Sep 2014. Ayon sa report, tinatantya ng eMarketer na pagsapit ng 2018, ang APAC digital ad spend ay magiging humigit-kumulang $64.37B at sa halaga na iyon, $30.5B ang mapupunta sa Mobile (o 47%). Ipinapakita ng graph sa ibaba ang Mobile ad spend bilang porsyento ng kabuuang Digital ad spend mula 2013 - 2018 sa APAC Ang susunod na lohikal na tanong na maaaring itanong mo ay hindi katulad ng North America kung saan dalawang pangunahing bansa lang (US at CA) ang nag-aambag ng 90%+ ng digital/mobile ad spend, mas fragmented ang sitwasyon sa APAC. Pero hanggang saan? Ilang bansa ang kailangan nating saklawin para maabot ang hindi bababa sa 80% - 85% ng lahat ng digital ad spend sa APAC?

Ang China, Japan, Australia at South Korea ang nag-aambag ng higit sa 80% ng digital ad spend sa APAC

Walang duda na ang China ang pinakamalaking merkado na nag-aambag ng 44% ng digital ad spend sa APAC, sinundan ng Japan, Australia at South Korea. Tinatantya ng eMarketer na ang apat na bansang ito ay patuloy na kumukontrol ng higit sa 80% ng lahat ng digital ad spend sa APAC sa 2018 kahit na tumataas ang kahalagahan ng ibang mga merkado. Nagdudulot ito ng malaking hamon para sa mga digital agency, technology provider at iba pang player sa digital ecosystem sa APAC dahil hindi lang kailangan nating saklawin ang mas maraming merkado sa APAC kumpara sa North America na may mas kaunting spend, ang top 4 na merkadong ito ay napakalayo ng pagkakaiba sa isa't isa. 68% ng internet user sa China ay wala pang 35 taon ang edad at 42% sa kanila ay kumikita ng mas mababa sa US $500/buwan. Sa kabilang dulo naman, meron tayong JP at AU na mas mature, highly developed na mga merkado. Humigit-kumulang 50% ng Australia mobile internet user ay higit sa 35 taon ang edad. Pagdating sa kita, humigit-kumulang 41% ng Australia mobile internet user ay kumikita ng higit sa US$50k bawat taon.

Ang China Mobile Internet ad spend ay hinuhulaang lalampas sa natitirang APAC sa susunod na 3 taon

Katulad ng overall digital ad spend, ang China, Japan, Australia at South Korea ang top 4 na merkado pagdating sa mobile internet ad spend. Pagsapit ng 2017, hinuhulaan ng eMarketer na ang China mobile ad spend ay magiging mas malaki kaysa sa pinagsama-samang ad spend ng Japan, Australia at South Korea. Sa madaling salita, kung nagtatrabaho ka sa digital marketing o mobile marketing, ang China, Japan, Australia at South Korea ang apat na bansang hindi mo puwedeng balewalain. Gayunpaman, dahil napakalayo ng pagkakaiba nila sa isa't isa, maaaring kailangan mong magkaroon ng magkakaibang working model para sa bawat merkado. Magkakaiba rin sila ng wika at bawat merkado ay may napakalakas na kultura kaya ang pagkakaroon ng isang sentral na team sa alinmang merkado para saklawin ang lahat ng apat ay hindi magandang approach. Iyan lang muna para sa araw na ito. Maligayang Linggo, Chandler