Ang halaga ng "magic" - Cannes Lion 2014 report
Sinuri ko ang mga Cannes Lions winner ng APAC kumpara sa media ad spend at natuklasan ko ang mga nakakagulat na efficiency gap—ang Australia at India ay lumalampas sa inaasahan habang ang mga mas malalaking spender ay nahuhuli.
Ang post na ito ay isinulat noong 2014. Maaaring may mga detalyeng nagbago na mula noon.
Marahil pangarap ng bawat marketer na manalo ng award sa Cannes Lion, o hindi man lang iyon ang aking pangarap. Kaya nang basahin ko ang report mula sa R3 tungkol sa kung aling bansa/agency ang nanalo nang malaki sa Cannes Lion ngayong taon, napahinto ako at nagtaka kung paano nila nakamit ang mga resulta bilang isang bansa, bilang malalaking network? Mas marami bang ginagastos sa marketing ang bansang may pinakamaraming award?
Nangunguna ang Japan at Dentsu sa APAC
Bagama't maaaring hindi nanalo ang Japan ng kasing dami ng award ng Australia, tiyak na mas marami itong nanalo na Grand Prix at Gold Lion. Katumbas ng Japan ang bilang ng puntos ng India, New Zealand at China na pinagsama-sama. 
Pagdating sa bilang ng award, ang Australia, Japan at India ang nakakuha ng 62% ng lahat ng Cannes Lions award ngayong taon. Ipinapakita nito ang kahanga-hangang antas ng creativity sa mga nangungunang bansa. 
Pagdating sa agency network, nangunguna ang Dentsu sa ibang network nang malaking agwat. 
Na-impress talaga ako sa campaign na ito mula sa Dentsu na "Sound of Honda" [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=ipMOAkLqZtw\[/youtube\]
"Nagkakahalaga" ng average na $0.6B bawat Cannes Lion award sa APAC
Una sa lahat, ang paggamit ng salitang "halaga" ay hindi tumpak dahil hindi ko alam kung magkano ang ginastos ng mga nanalong brand sa kani-kanilang campaign. Gayunpaman, ang gusto kong malaman ay kung totoo ba na ang mas malalaking merkado sa APAC sa usapin ng media ad spend ay nagdadala rin ng mas maraming award? Kaya ang proxy na nahanap ko ay kabuuang media ad spend bawat merkado na hinati sa bilang ng mga award na napanalunan. Kinuha ko ang media ad spend batay sa eMarkter "Global Media Intelligence Report 2014". Ipinapakita ng graph sa ibaba ang pagkakaiba ng mga pangunahing bansa sa bilyong US$. 
Sa rehiyon, ang China, Japan at Australia ang top 3 na bansa sa usapin ng media ad spend. Gayunpaman, mukhang "lumalampas sa inaasahan" ang Australia at India kumpara sa Japan at China pagdating sa "efficiency" ng pagkuha ng Cannes Lions award. Sang-ayon ka ba o hindi sa sinabi ko sa itaas? Maraming salamat, Chandler
