Hi mga kaibigan, Kung hindi mo pa nagamit ang iAd Workbench, nasa ibaba ang lahat ng kailangan mo para makapagsimula.

1. Ano ang iAd?

Ito ang self served platform ng Apple na nagbibigay-daan sa iyong i-promote ang iyong App o produkto/site sa mga Apple user sa labing-anim na bansa. Ang mga bansang ito ay:

• Australia
• Austria
• Belgium
• Canada
• Denmark
• Finland
• France
• Germany
• Hong Kong
• Ireland
• Italy
• Japan
• Luxembourg
• Mexico
• Netherlands
• New Zealand
• Norway
• Poland
• Russia
• Spain
• Sweden
• Switzerland
• Taiwan
• United Kingdom
• United States

Kung nasa APAC ka, may limang bansa kung saan maaari mong gamitin ang iAd workbench para maabot ang mga Apple user: Australia, New Zealand, Hong Kong, Taiwan, Japan.

2. Ano ang maaari mong i-promote?

Medyo straightforward lang ito, maaari mong i-promote ang iyong brand, ang iyong App sa App Store (para hikayatin ang App download) o ang iyong produkto sa iTunes Store o ang iyong website (mobile friendly syempre).

3. Available na Ad format

Lahat ng basic ad format ay maaaring gamitin tulad ng: banner (static o gif), video, audio ad (sa pamamagitan ng iTunes Radio). Kung gusto mong gumamit ng Rich Media format, kailangan mong makipag-ugnayan sa Apple iAd Sales team. Kung gumagamit ka ng video o audio ad, maaaring hindi mo kailangan ng destination dahil ang objective mo ay brand awareness. Isang bagay na dapat tandaan ay hihingilin ng Apple na mag-submit ka ng lahat ng banner size para sa pinakamahusay na user experience sa lahat ng iPhone screen size, sa parehong landscape at portrait. Halimbawa, ilan sa mga required size ay nasa ibaba:

• 640 x 100 pixels| 350KB max.iPhone 5, 5c, 5s, 4s at iPod touch 5th generation at mas nauna(Portrait)
• 960 x 64 pixels| 350KB max.iPhone 4s at iPod touch 4th generation at mas nauna(Landscape)
• 1136 x 64 pixels| 350KB max.iPhone 5, 5c, 5s at iPod touch 5th generation(Landscape)

4. Targeting at Bids

Ang iAd targeting ay mas limitado kumpara sa Google Adwords o Facebook o iba pang DSP. Ang unang opsyon ay automatic, na simpleng ibig sabihin ay hahayaan mong ang Apple ang magdesisyon kung saan ipapakita ang iyong ad batay sa iyong objective. Irerekomenda kong gumamit ng manual targeting para matiyak na masubukan mo ang iba't ibang targeting option. Basically, maaari ka lang mag-target batay sa device, gender, edad, geography, iTunes Store Preference (user interest), App Channels (mga kategorya kung saan mo gustong lumabas ang iyong ad). Maaari kang mag-frequency cap at ad scheduling pero iyon lang. Sa puntong ito, mukhang hindi mo magagamit ang first party data para gawing mas targeted ang iyong iAd ibig sabihin walang remarketing na available. Pagdating sa Bids, pinapayagan ka ng iAd na pumili mula sa CPC, CPM. Kung maglalagay ka ng CPA goal, susubukan ng system na i-optimize ang iyong campaign para makamit ang CPA, gayunpaman, hindi ito garantisado ibig sabihin hindi ka nagbabayad bawat desired action.

5. Account hierarchy

Napakaimportante nitong maunawaan dahil medyo iba ang iAd workbench sa Google Adwords, at medyo katulad ng Facebook Ad Manager hierarchy. May tatlong antas ka: Campaign, Targeting (o Line) at pagkatapos Ad. Bawat App na gusto mong i-promote ay maaaring magkaroon ng hiwalay na campaign. Pagkatapos nito, bawat targeting option ay isang Line, na may budget at sariling unique targeting syempre. Halimbawa, maaari kang lumikha ng isang line para sa Male, gumagamit ng iPhone, 25-35 taon sa Australia at isa pang line para sa parehong audience pero sa iPad. Ang Ad ang pinakamababang antas, gumagawa ka ng iba't ibang ad at kailangang i-associate ang mga ito sa kani-kanilang Line na gusto mong patakbuhin.

6. iAd Reporting

Sa ngayon sa iAd Workbench interface, napakasimpleng reporting lang ang makikita mo. Makikita mo kung paano ang iyong Line o ad sa pamamagitan ng mga sumusunod na metric:

• Spend (USD)
• Impressions
• Taps: Ang bilang ng beses na nag-tap ang user sa isang banner para tingnan ang iyong app
• Avg. CPC (USD)
• TTR (%): Tap-through rate, o ang ratio ng taps sa impressions (halimbawa, kung 100 user ang na-expose sa isang ad banner, at ang banner ay na-tap ng limang beses, ang TTR ay 5%)
• Conversions: Ang bilang ng beses na nag-tap ang user sa iyong ad banner at nanood ng iyong video nang alinman sa anim na segundo o 25 porsyento ng haba nito (alinman ang mas maikli), o nag-download ng iyong app o ibang iTunes Store content

Paalala: Ang Conversions ay hindi nire-report para sa mga ad na may website destination.

• Conversion Rate %
• Avg. CPA (USD)
• Avg. Time Spent: Ang tagal ng oras (sa segundo) na nag-engage ang user sa ad
• Visits: Ang isang visit ay binubuo ng isang set ng mga aksyon ng user na sumusunod sa isang banner tap. Kung may pause na hindi bababa sa 30 segundo, anumang karagdagang aksyon pagkatapos ng pause ay binibilang bilang hiwalay na visit
• Content Views: Ang kabuuang bilang ng mga screen o page na tiningnan sa loob ng tinukoy na tagal (para sa mga ad na naglalaman ng isa o higit pang screen o page na identified bilang individual view)
• Content Views/Visit: Ang average na bilang ng content view bawat visit
• Video Views: Ang kabuuang bilang ng video play na sinimulan (para sa lahat ng ad na may kasamang video)
• Video Avg. Time Spent (Sec): Ang tagal ng oras, sa segundo, na pinanood ng user ang video (banner ad na may video destination lang)
• Video Completes: Ang bilang ng beses na nag-play ang video hanggang sa katapusan (banner ad na may video destination lang)
• Video Completion Rate: Ang kabuuang bilang ng video complete na hinati sa bilang ng tap (banner ad na may video destination lang)

Hindi mo makikita kung saan lumalabas ang iyong ad ibig sabihin aling app/app category/iTunes preference ang gumaganap maliban kung gagawa ka ng unique Line bawat user interest na gusto mong subukan. Kaya ang pagkawala na ito ay malaking hadlang sa iyong kakayahang mag-optimize sa granular level. Iyan na ang lahat ng basic na maaaring kailanganin mo. May gusto ka pa bang malaman? Ipaalam mo sa akin. Maraming salamat, Chandler