LinkedIn B2Believe event Nov 2022 - Isang review

Dumalo ako sa LinkedIn B2Believe event sa San Francisco noong November 16. Inaasahan kong maraming on-demand videos ng event ang ia-upload sa main site sa lalong madaling panahon. Ang event na ito ay dumating pagkatapos ng Meta Performance marketing summit na ginanap noong September 2022. Napakaiba ng dalawang events sa isa't isa. Narito ang take ko sa LinkedIn B2Believe event:

Tina-target ng B2Believe ang pangkalahatang B2B marketer audience

Bagama't hindi ako at hindi ko naging organizer ang event na ito, obvious na gusto ng LinkedIn na mag-appeal sa mas pangkalahatang B2B marketing audience sa halip na ang laser focus ng Meta sa Performance marketing. Sa pagsasabi nito, hindi ko pinapahiwatig kung aling kumpanya o pamamaraan ang tama; nakikita ko lang na kawili-wili kung paano pinipili ng bawat platform na i-position ang sarili nito sa economic climate na ito. Matagal na akong nagtatrabaho sa advertising, at lagi akong nagbibigay-pansin sa kung paano ikinukuwento ng mga platform na ito ang sarili nilang kwento :)

Sinabi sa akin na ito ang unang LinkedIn mass offline event sa loob ng humigit-kumulang anim na taon. Ang buong agenda ay dito.

Nagtatrabaho ang LinkedIn na maging pangunahing creative platform para sa mga B2B brands na bumuo ng kanilang brand

Hindi ito tahasang sinabi ng LinkedIn team, pero malinaw sa buong event na kailangan ng mga B2B brands na maging mas katulad ng mga B2C brands. Maraming mga session ang nag-usap tungkol sa kung bakit mahalaga ang brand building, kung paano gamitin ang iba't ibang B2C tactics at media channels, atbp...

Bagama't hindi ko nakita ang karamihan sa content na bago mula sa angle na ito, naiintindihan ko na gusto ng LinkedIn na isama ang iba't ibang data points/studies para patunayan ang kanilang pangunahing payo.

Narito ang ilang pangunahing data points:

• 95/5 rule: 5% lang ng B2B buyers ang aktibong naghahanap na bumili sa anumang partikular na sandali, habang 95% ay hindi. Dapat itong isaalang-alang ng mga marketer at iba ang trato sa dalawang grupo na ito.

• Alam na ng mga buyer kung kanino sila bibili. At dahil 90% ng mga B2B buyers ay sa dulo ay bumibili mula sa kanilang Day One list, kritikal na ang brand mo ay bahagi ng Day One consideration set.

Bakit pinili ng speaker ang larawan ni Usain Bolt? Dahil wala pang 10 segundo para manalo siya ng gold medal, pero ang isang Olympic competitor ay nagta-train sa buong buhay nila para sa pagkakataon sa final round.

Ang mga key takeaways ay mukhang para sa malalaking B2B brands vs. mga mas bago/mas maliit na B2B brands

Ang payo at key takeaways ay karaniwang mukhang para sa malalaking B2B brands na may malaking budgets, maraming miyembro ng marketing team, sa halip na mga niche o mas bagong brands. Hindi ko sinasabing masama ito, ito lang ang napansin ko mula sa umiiral na content.

Ang mga sumusunod ay ilang lugar na puwedeng pagbutihin:

Ang ilan sa mga sessions, sa opinyon ko, ay hindi kasing-sulit ng iba dahil hindi ako natutunan ng marami mula sa kanila. Halimbawa,

• How to build a breakthrough content strategy: Nakita ko na ang katulad na payo nang maraming beses

• Walk the line: balancing brand and demand in an uncertain market
• Make measurement your growth engine

Mukhang hindi kasing-kompetente ang measurement tool ng LinkedIn kumpara sa ibinibigay ng Meta o Google.

Hindi ako nakakita ng substantial na content sa lugar na ito mula sa LinkedIn product team kumpara sa pinag-usapan ng Meta sa kanilang event.

Mahabang break ang naka-build sa agenda

Kung hahakahin ko, sasabihin ko na gusto ng mga organizers na maraming pagkakataon ang lahat na mag-socialize at mag-usap sa isa't isa, na ayos naman sa akin.

Gayunpaman, hindi kasing-tight ng ibang events ang agenda.

Pangkalahatang opinyon

Na-enjoy ko ang event at may natutunan akong ilang kapaki-pakinabang na bagay mula dito. Ang 95/5 rule ang marahil pinaka-interesting na data point para sa akin. Sa kabila ng mga minor issues tulad ng kakulangan ng tight agenda, malinaw na nagtatrabaho nang mabuti ang LinkedIn para i-position ang sarili bilang pangunahing platform para sa mga B2B marketers. Sa tingin ko may kailangan pa silang gawin, lalo na sa measurement side, pero kawili-wili ang direksyon.

Iyon lang mula sa akin. Dumalo ka ba sa B2Believe o sa katulad na event kamakailan? Ano ang karanasan mo? Gusto kong marinig ang take mo :D

Maraming salamat,

Chandler