Gumawa ng Mataas na Performance na SEM Ad Copy Gamit ang ChatGPT at Google Best Practices

Pagkatapos ng 18 taon sa advertising, masasabi ko sa inyo na ang pagsulat ng search ad copy ay isa sa mga gawaing mukhang simple pero kumakain talaga ng napakaraming oras. Kailangan mong ilagay ang iyong mensahe sa mahigpit na character limits, tamaan ang mga tamang keywords, sundin ang palaging nagbabagong best practices ng Google, at gumawa ng maraming variations para sa testing. I-multiply mo pa iyon sa dose-dosenang campaigns at magiging totoong grind na iyon.

Kaya gumawa ako ng isang bagay para tumulong: SEM Ad Copy Expert, isang custom GPT na pinapagana ng GPT-4.

Aaminin ko, bahagyang personal na itch-scratching exercise ito. Sa trabaho, napapanood ko ang team ko na gumagasta ng oras sa paggawa ng responsive search ads (RSAs) mula sa simula. Alam ko na may mas magandang paraan. Kaya tinrain ko ang isang custom GPT sa lahat ng publicly available na Google best practices para sa search ads, sinigurado kong naiintindihan niya ang RSA specifications, at ngayon ay nagagawa niya sa ilang minuto ang dating tumatagal ng oras.

Paano Ito Gumagana

Medyo straightforward lang:

1. Ibigay mo ang iyong landing page URL, product information, o mga sagot sa ilang key questions
2. I-analyze ng tool ang data at mag-generate ng targeted RSA ad copy
3. Awtomatikong sumusunod ang output sa Google RSA specifications

(Kung hindi ma-access ng tool ang iyong landing page, i-copy and paste mo lang ang content sa chatbox — gagana naman.)

Bakit Ko Iniisip na Kapaki-pakinabang Ito

Mula sa karanasan ko sa pagpapatakbo ng SEM campaigns:

• Nakakatipid ito ng tunay na oras sa manual copywriting
• Ang ad copy ay na-optimize base sa analysis ng iyong aktwal na landing page content, hindi generic templates
• Awtomatiko itong nag-aalign sa pinakabagong RSA best practices ng Google
• Gumagawa ito ng maraming variations, na eksaktong kailangan mo para sa tamang A/B testing

Isang Before/After na Halimbawa

Para maging mas concrete ito, narito kung ano ang maaaring hitsura ng ad copy para sa isang fictional na project management tool bago at pagkatapos gamitin ang methodology na ito:

Bago (generic, sinulat mula sa simula):

• Headline 1: "Best Project Management Software"
• Headline 2: "Try Our Tool Today"
• Headline 3: "Manage Projects Easily"
• Description: "Our project management software helps teams work better. Sign up for a free trial today."

Pagkatapos (na-generate gamit ang landing page analysis + Google RSA best practices):

• Headline 1: "Plan, Track & Deliver Projects On Time"
• Headline 2: "Trusted by 10,000+ Teams Worldwide"
• Headline 3: "Free 14-Day Trial — No Credit Card"
• Description: "Reduce project delays by 40% with built-in Gantt charts, real-time dashboards & team collaboration. Start your free trial."

Ang pagkakaiba ay specificity: totoong mga numero, concrete na features na kinuha mula sa landing page, malinaw na call to action na may friction reducer (walang credit card), at keyword-rich na headlines na nag-aalign sa search intent.

Isang Prompt Template na Magagamit Mo Kahit Saan

Kung hindi available ang custom GPT o mas gusto mong gumamit ng ibang LLM, narito ang isang prompt template na maaari mong i-adapt:

You are an expert SEM copywriter. Generate Google Responsive Search Ad (RSA) copy
for the following product/landing page.

LANDING PAGE CONTENT:
[Paste your landing page text or URL summary here]

TARGET KEYWORDS:
[List your primary and secondary keywords]

REQUIREMENTS:
- Generate 15 headlines (max 30 characters each)
- Generate 4 descriptions (max 90 characters each)
- Include at least 3 headlines with target keywords
- Include at least 2 headlines with numbers or statistics from the landing page
- Include at least 1 headline with a clear call to action
- Descriptions should highlight unique selling points and include a CTA
- Follow Google RSA best practices: vary headline themes, avoid redundancy,
  use title case

OUTPUT FORMAT:
List headlines numbered 1-15, then descriptions numbered 1-4.
Flag which headlines contain keywords and which contain CTAs.

"Pero Bakit Google RSAs Lang?"

Magandang tanong. Tatlong dahilan:

• Mas malaki ang market share ng Google sa paid search advertising, at bagama't may sariling nuances ang Microsoft Ads, halos magkapareho ang RSA format at best practices
• Ang RSAs ang format para sa kinabukasan — mas maganda ang performance nila kumpara sa ibang formats at gumagana sa desktop, mobile, at tablet
• Ang Shopping Ads ay nangangailangan ng product feeds at ang automation ang gumagawa na ng karamihan ng heavy lifting doon

Isang Maliit na Caveat

Ang tool na ito ay isang starting point, hindi kapalit ng human judgment. Palagi kong irerekomenda na suriin at i-tweak ang output. Ang AI-generated copy ay napakagaling na, pero hindi pa rin nito lubos na nauunawaan ang iyong brand voice, ang iyong competitive landscape, o ang mga nuances ng iyong partikular na market. Isipin mo itong isang napaka-capable na first draft machine :)

Sana makatulong ito sa inyo, baguhan man kayo sa search marketing o beterano na sa PPC. Sabihin niyo sa akin kung may feedback o suggestions kayo — patuloy pa rin akong nag-iterate.

Maraming salamat,

Chandler