Google dùng quảng cáo offline tại Singapore

Đúng, bạn thấy đúng rồi! Google cũng dùng quảng cáo offline (quảng cáo BTL nữa).

Cho đến khoảng một tháng trước, tôi chưa bao giờ thấy quảng cáo offline của Google. Dù Google đã trở thành một trong những công ty thành công nhất hành tinh, họ chi rất ít cho phương tiện marketing truyền thống. Có lẽ đó là lý do tôi chưa thấy quảng cáo offline Google tại Singapore.

Cho đến khoảng một tháng trước, khi marketer toàn thế giới đề cập Google 411 quảng cáo offline trên cao tốc, tôi bắt đầu để ý.

(Creative Commons, ảnh bởi Steve Rhodes)

Lý do điều này thú vị vì trong 10 nguyên tắc Google hay triết lý cốt lõi, điều đầu tiên là "Tập trung vào người dùng, mọi thứ khác sẽ theo" Sự phổ biến của công cụ tìm kiếm Google không phải nhờ nỗ lực marketing mà nhờ quảng cáo truyền miệng. Người ta thấy Google hữu ích, tìm được thứ cần nhanh hơn và không phải lướt qua hàng trang quảng cáo trước khi thấy kết quả tìm kiếm tự nhiên.

Sau khi thấy quảng cáo offline Google quảng bá Google 411, tôi thấy thêm quảng cáo khác. Lần này trong bối cảnh Singapore :D và về Adwords.

Quảng cáo trên tạp chí Digital Media, phát hành chủ yếu ở Singapore và Hong Kong.

Quảng cáo viết:

"Hello to a new way to think about advertising

Agency and client-side marketers have the same problem: figuring out how to get your message out to more relevant people, at the right time and in a cost-effective manner. Consumers and business buyers alike rely on Google for information at every point in the sales cycle - from awareness and education to consideration and purchase. When you advertise on Google, we can help put your message in front of your prospects, wherever they are. We believe that advertising must be accountable and that every cent counts. In fact we believe this so strongly that our advertisers only pay when a prospect actually clicks on an Adwords's ads; you only pay when your advertising works. In short, Google Adwords is measurable, cost-effective and relevant. And we have offices around the world - including a large presence in Asia - to ensure that our global platform can always offer a powerful local service. Want to learn more about Google Adwords? Call Irene Sung in Singapore at +65 6622 5474 Stella Cheung in Hong Kong at +852 2166 8709 or email digitalmedia@google.com"

Nhìn vào quảng cáo offline trên, có thể suy ra vài điều:

• Cho agency và chuyên gia SEM, qua quảng cáo, bạn có thể đoán mức thâm nhập Google Ads tại Singapore và Đông Nam Á. Từ thông điệp và nhu cầu đặt quảng cáo offline trên tạp chí.

• Biết ai là giám đốc bán hàng Google ở SG và HK :D

• Từ email, bạn thấy Google thiết lập email riêng để theo dõi hiệu quả quảng cáo offline :D. À, họ cũng muốn biết ROI.

• v.v.

Google có thể đã đặt vài quảng cáo offline trên tạp chí trước đây để quảng bá Adwords ở Singapore nhưng đây là lần đầu tôi thấy nên nếu không phải tin lớn với bạn, xin thông cảm :D

Tôi tìm hiểu sâu hơn và phát hiện trước đây Google đặt quảng cáo offline chủ yếu để tuyển dụng, không phải quảng bá nền tảng quảng cáo.

Dưới đây là ví dụ:

một billboard yêu cầu giải bài toán: tìm số nguyên tố 10 chữ số đầu tiên trong các chữ số liên tiếp của e. Nếu truy cập trang và trả lời câu hỏi phức tạp khác, bạn được dẫn đến trang tuyển dụng Google. (Từ Google Operating System)

Một điều nữa, Google vừa công bố doanh thu Q3 tăng 57% so với Q3/2006, tăng 9% so với Q2/2007!!! Con số đáng kinh ngạc và khác Yahoo, Microsoft hay nhiều công ty khác, Google chỉ chi 8% doanh thu cho bán hàng và marketing năm 2006. Tham khảo bài "Google sells ads but won't spend much on them" của Associated Press.

Nhân tiện, cổ phiếu Google giao dịch khoảng USD $643.00, không còn USD $600.00

Tóm lại, tôi muốn chia sẻ quảng cáo offline tại Singapore của Google quảng bá Adwords. Tôi sẽ theo dõi sát và hy vọng có thể đưa ra insight khi câu chuyện tiếp tục...

Thân mến,

Chandler