Thị phần search engine trên thế giới cập nhật tháng 8/2009

Đã có một vài diễn biến mới kể từ lần cập nhật gần nhất của tôi vào tháng 3/2009. Lần cập nhật đầu tiên là vào tháng 11/2008. Khác với các lần cập nhật trước, lần này tôi chỉ bao gồm dữ liệu cho khu vực Châu Á Thái Bình Dương bao gồm Nhật Bản (APJ)

1. Xếp hạng search engine tại Nhật Bản

Theo comScore, Yahoo! thu hút hơn một nửa tổng số lượt tìm kiếm tại Nhật Bản vào tháng 1/2009 với tần suất tìm kiếm/người dùng cao nhất.

• Yahoo: 51.3% thị phần
• Google: 38.2% thị phần
• Rakuten: 2.2% thị phần

Không chỉ vậy, khi nhìn vào con số tuyệt đối và tăng trưởng từ tháng 1/2008 so với tháng 1/2009, Yahoo cũng vượt Google

• Yahoo thu hút: 3,489 tỷ lượt tìm kiếm vào tháng 1/2009 (tăng 13% so với tháng 1/2008)
• Google thu hút: 2,596 tỷ lượt tìm kiếm cùng kỳ (chỉ tăng 5% so với tháng 1/2008)

Nghĩa là nếu bạn dự định chạy chiến dịch paid search (PPC) tại Nhật Bản, bạn phải bao gồm Yahoo JP. Tuy nhiên, vì Yahoo có khoảng 100 triệu người dùng internet (một thị trường khổng lồ), bạn có thể chọn Google hoặc Yahoo nếu ngân sách không cho phép cả hai.

2. Xếp hạng search engine tại Hàn Quốc

Tình hình ở Hàn Quốc hoàn toàn khác. Google và Yahoo KHÔNG phải là 2 search engine hàng đầu. Đó là NHN Corporation (naver.com) và Daum. Dữ liệu lấy từ thông cáo báo chí comScore tháng 6/2009 "NHN Corporation is Most Visited Web Property and Host to the Most Searches in South Korea"

• NHN Corporation (Naver): 61.9%
• Daum: 19.7%
• Google sites: 7.3%
• Yahoo sites: 4.1%

Yahoo (chính xác là Overture) có quan hệ đối tác với NHN Corporation (Naver), trong đó Naver hiển thị Sponsored links từ Overture phía trên sponsored links của mình trên trang kết quả tìm kiếm Như bạn thấy từ hình trên, quảng cáo Overture ở phía trên quảng cáo PPC trực tiếp từ Naver. Có thể có tới 5 quảng cáo từ Overture ở trên nên tỷ lệ click vào những quảng cáo đó của Overture là phần lớn

3. Xếp hạng search engine tại Trung Quốc

Tôi chưa tìm được nguồn bên thứ ba công khai, uy tín nào xác minh chính xác phần trăm thị phần của mỗi search engine. Baidu tuyên bố họ có 73.2%, trong khi Google China chỉ có 20.8%. China IntelliConsulting Corporation và Analysys International báo cáo rằng Google nên có khoảng 22% thị phần tìm kiếm trong khi Baidu chiếm 63.4% đến 65.8%. Dù phần trăm chính xác là bao nhiêu, nó không ảnh hưởng nhiều đến cách chúng ta lập kế hoạch chiến dịch paid search. Chúng ta vẫn cần làm proposal cho cả hai search engine (Google và Baidu) và cố hiểu lợi nhuận tiềm năng có thể là bao nhiêu. Nếu bạn có ngân sách hạn chế thì chọn 1 search engine thay vì cả hai có thể là lựa chọn khôn ngoan. Nếu bạn mạo hiểm, có thể thử các search engine khác như sogou chẳng hạn. Nó có lượng traffic khá tốt cho một số client tôi đang làm việc cùng.

4. Thị phần search engine tại Ấn Độ

Dữ liệu mới nhất tôi có vẫn là tháng 6/2008 với Google dẫn đầu (81.4% thị phần). Dữ liệu từ comScore.

5. Xếp hạng search engine tại Úc

Cuộc chiến giữa Google và Yahoo đã kết thúc từ lâu với Google chiếm hơn 90% thị phần tại Úc theo Hitwise.

6. Xếp hạng search engine tại Singapore

Singapore chứng kiến sự tăng trưởng nhanh chóng của Google về thị phần và sự suy giảm đều đặn từ Yahoo. Tôi bắt đầu báo cáo về thị phần search engine Singapore từ trước dựa trên dữ liệu Hitwise. Dưới đây là thống kê theo thời gian Thị phần Yahoo giảm đến 42% (từ 35.01% vào tháng 7/2007 xuống 20.06% vào tháng 7/2009). Tuy nhiên, sức mạnh kết hợp của cả hai search engine vẫn tương đối ổn định trong hai năm qua. Họ chiếm khoảng 94% thị phần.

7. Xếp hạng search engine tại Hong Kong

Yahoo là portal số 1 tại Hong Kong, điều này không có gì nghi ngờ. Tuy nhiên, khi nói đến phần trăm thị phần thực tế giữa Google và Yahoo, mọi thứ bắt đầu mờ nhạt. Cho đến nay từ những gì tôi thấy, Yahoo là search engine dẫn đầu tại Hong Kong. Hầu hết traffic tìm kiếm chung đi đến Yahoo. Tuy nhiên, Google tuyên bố rằng từ dữ liệu Hitwise tháng 2/2009, Google là search engine số 1 tại Hong Kong với khoảng 50% reach trên Pageview. Yahoo theo sau với khoảng 20% reach trên Pageview. Lưu ý: từ báo cáo Hitwise, tổng tìm kiếm Google = google.com.hk + google.com, tổng tìm kiếm Yahoo = search.hk.yahoo.com + search.yahoo.com. Metric bình thường như phần trăm lượt tìm kiếm mỗi search engine nhận mỗi tháng chưa được báo cáo/xác minh công khai nên chúng ta không thể khẳng định chắc chắn search engine nào phổ biến hơn. Để an toàn, khi lập kế hoạch chiến dịch paid search, hãy nhớ xem xét (không nhất thiết bao gồm) cả hai search engine.

Ok vậy thôi cho bây giờ... tôi sẽ đi thưởng thức cuối tuần!

Thân mến, Chandler