Người ta tìm kiếm "sex" như thế nào? Người Việt có tìm kiếm sex nhiều nhất không?

Hôm nay tôi lại bắt gặp tin tức về việc người Việt Nam tìm kiếm từ khóa "sex" nhiều nhất trên Google. Tôi nghĩ một tờ báo mạng nào đó đã đăng tin và đồng nghiệp của tôi đùa vui nhắc đến chuyện này. Bản tính của tôi là luôn nghi ngờ những gì báo chí nói, nên tôi quyết định tự mình tìm hiểu xem người Việt Nam tìm kiếm nội dung người lớn như thế nào. Việc này không chỉ thỏa mãn sự tò mò mà còn giúp tôi truyền tải một vài quan điểm:

• Một con số đơn lẻ gần như chẳng có ý nghĩa gì. Bạn cần hiểu ngữ cảnh, biết cách phân tách dữ liệu để tìm ra sự thật "thực sự"
• Con người chúng ta phụ thuộc vào công cụ tìm kiếm nhiều đến mức nào, và dữ liệu từ công cụ tìm kiếm đã trở nên vô cùng mạnh mẽ!
• Hành vi tìm kiếm là thứ cần được chú ý, người dùng ở các quốc gia khác nhau tìm kiếm theo cách khác nhau.
• Dùng một ví dụ "vui" sẽ giúp truyền tải các khái niệm phức tạp/khô khan dễ dàng hơn

LƯU Ý: bài viết dưới đây KHÔNG phù hợp cho gia đình. Đừng để máy tính của bạn không ai trông coi khi đọc bài này. Ok, bắt đầu thôi!

1. Lượng tìm kiếm cho từ khóa "sex" tại thị trường Việt Nam là bao nhiêu?

Tìm hiểu điều này khá dễ dàng bằng Google keyword tool.

Trong tháng 12 năm 2009, lượng tìm kiếm cho từ "sex" tại Việt Nam vào khoảng 45.500.000, đóng góp khoảng 10,1% tổng lượng tìm kiếm toàn cầu (414.000.000) cùng tháng.

10% là một tỷ lệ khá lớn phải không?

Nếu tôi đổi kiểu so khớp từ khóa sang "exact match" (so khớp chính xác), nghĩa là tôi muốn tìm hiểu có bao nhiêu người tìm kiếm đúng từ "sex" tại Việt Nam trong tháng 12 năm 2009.

Kết quả như sau:

Hóa ra có 6.120.000 lần từ "sex" được tìm kiếm chính xác tại Việt Nam trong tháng 12. Lần này lượng tìm kiếm của người Việt "chỉ" đóng góp 7,3% (lượng toàn cầu là 83.100.000).

Tại sao tôi lại nói về lượng tìm kiếm chính xác của từ "sex"?

Bởi vì tôi muốn cho thấy 87% thời gian người Việt tìm kiếm các biến thể khác của "sex", điều này hoàn toàn hợp lý vì chỉ mỗi từ "sex" thì chẳng có nhiều ý nghĩa. Bạn kỳ vọng gì nếu chỉ gõ mỗi từ sex? Khá mơ hồ phải không?

Ví dụ này cũng minh họa khái niệm "long tail" — từ khóa dài gồm 2, 3 hoặc 4 từ. Người dùng thường sử dụng các từ khóa cụ thể hơn để tìm kiếm, vì vậy nếu bạn đang chạy chiến dịch search engine marketing (PPC hoặc SEO), việc bao gồm cả từ khóa chung và từ khóa cụ thể là cần thiết.

2. Xu hướng tìm kiếm "sex" tại Việt Nam như thế nào?

Để trả lời câu hỏi này, tôi sử dụng Google Trends. Đây là một công cụ khá đơn giản. Bạn chỉ cần gõ chủ đề muốn nghiên cứu, nhấn "Search Trend" rồi tùy chỉnh kết quả theo quốc gia/khoảng thời gian mong muốn.

Kết quả

Một vài điểm đáng chú ý từ kết quả trên:

• Xu hướng tăng nhưng chỉ tăng nhẹ từ 2004 - 2009. Cho thấy dù người Việt bắt đầu tìm kiếm sex từ sớm, theo thời gian họ không tìm kiếm thường xuyên hơn nữa.
• Để cho rõ hơn, năm 2004 Việt Nam chỉ có khoảng 5,5 triệu người dùng internet. Đến 2009, chúng ta có 21 triệu người dùng, gấp 4 lần con số 2004, nhưng lượng tìm kiếm "sex" không tăng gấp 4 lần
• Mỗi năm dường như có một đợt tăng vọt vào tháng 1 hoặc tháng 2 về lượng tìm kiếm sex. Có thể suy đoán rằng người Việt tìm kiếm sex nhiều hơn vào đầu năm? Trong dịp Tết Nguyên Đán?
• Xu hướng năm 2007 khác biệt so với các năm khác vì chúng ta thấy một đợt tăng vọt lớn vào tháng 10/giữa tháng 11

Truy ngược lại mốc thời gian, đợt tăng vọt tháng 10/2007 là do sự "phát tán" clip nóng của "Vàng Anh" tại Việt Nam. Cả nước "điên cuồng" về vụ này trong ít nhất 1-2 tháng. Báo chí nước ngoài như Straits Times tại Singapore cũng đưa tin về vụ bê bối, do đó lượng tìm kiếm "sex" trong giai đoạn này tăng gấp 3 lần mức bình thường.

3. Người Việt xếp hạng như thế nào so với các nước khác trong việc tìm kiếm sex?

• Giả định ban đầu của tôi là ở các quốc gia có nhiều người dùng internet như Trung Quốc, Nhật Bản, Ấn Độ, Hàn Quốc, Indonesia, Philippines ở châu Á, Đức, Nga, Pháp, Ý, Tây Ban Nha, Thổ Nhĩ Kỳ ở châu Âu... có thể tìm kiếm "sex" bằng ngôn ngữ bản địa, nên thứ hạng của Việt Nam quá cao cho từ "sex" trên Google.

Dưới đây là lượng tìm kiếm từ nhiều quốc gia cho từ "sex" bằng tiếng Anh và ngôn ngữ bản địa

Tôi cũng upload file Excel gốc lên Google docs nếu bạn muốn xem kỹ hơn

How people search for sex in December 2009

Từ bảng trên, chúng ta có thể thấy người Việt không xếp hạng nhất :D cả về lượng tuyệt đối lẫn tỷ lệ tìm kiếm sex/số người dùng internet.

Tôi tính tỷ lệ đó để cho thấy ở một số quốc gia, lượng tìm kiếm sex lớn là do số lượng người dùng internet lớn.

Tôi không biết tiếng Trung, Hàn, Nga... nên tôi dùng Google Translate. Một số từ khóa nêu trên có thể không chính xác vì lý do đó.

• Thứ hai, Google có thể không phải là công cụ tìm kiếm thống trị (với hơn 80% thị phần) ở tất cả các quốc gia. Chúng ta đều biết Baidu phổ biến hơn Google ở Trung Quốc, Naver là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất ở Hàn Quốc, hay Yandex được sử dụng nhiều hơn ở Nga. (để biết thêm thông tin về thị phần công cụ tìm kiếm)

Điều này có nghĩa là vì chúng ta không có lượng tìm kiếm chính xác cho "sex" trên các công cụ đó, nên không thể kết luận rằng người Việt tìm kiếm sex nhiều nhất thế giới.

Dữ liệu từ Hàn Quốc, Trung Quốc, Nhật Bản chứng minh rõ ràng điều này.

4. Hành vi tìm kiếm của người dùng mang tính địa phương hóa cao.

Tôi đã đề cập ngắn gọn về khái niệm hành vi tìm kiếm địa phương ở trên khi nhắc đến việc chỉ mỗi từ "sex" là quá mơ hồ. Ý định tìm kiếm đằng sau từ đó chưa rõ ràng. Chỉ 6,1 triệu trong 45 triệu là từ "sex" chính xác. Nói cách khác, người Việt không chỉ gõ bừa từ "sex" vào Google mà họ có mục tiêu cụ thể hơn khi tìm kiếm. Do đó 80% thời gian họ tìm kiếm cụm từ dài hơn.

Còn các chủ đề khác liên quan đến sex thì sao? Tôi để bạn tự phân tích dữ liệu dưới đây :)

Kết luận, Việt Nam không phải số một thế giới về tìm kiếm sex!

Chúng ta không lọt top cả về lượng tìm kiếm lẫn tỷ lệ tìm kiếm sex/số người dùng internet.

Điểm thứ hai là đừng tin mọi thứ báo chí nói và hãy tự mình tìm hiểu. :D

Phân tích dữ liệu đòi hỏi một trình độ chuyên môn nhất định và tất cả đều xoay quanh việc xây dựng ngữ cảnh đằng sau các con số.

Cuối cùng, tôi hy vọng bạn có chút vui vẻ khi đọc bài viết trên. Mọi bình luận như thường lệ, có thể gửi đến chandlerblog@gmail.com

Thân mến,

Chandler