Google Adwords Automated Rules cho tất cả mọi người!

Đây là thứ mạnh mẽ đến mức tôi phải viết blog ngay lập tức. Cho những ai mới bắt đầu, hãy để tôi giải thích bối cảnh. Nếu bạn quản lý một chiến dịch Pay per Click trên Google, hai công nghệ bạn cần nhất là:

• Công cụ cung cấp báo cáo analytics
• Công cụ cung cấp hoạt động bid management

Báo cáo analytics sẽ giúp bạn có được insights giá trị về hiệu suất chiến dịch. Bạn sẽ tìm ra từ khóa nào mang lại nhiều lưu lượng nhất, mẫu quảng cáo nào có click through rate cao nhất hoặc sản phẩm nào bán chạy nhất. Tuy nhiên, phân tích chỉ hữu ích nếu bạn có thể hành động dựa trên đó — tức là tối ưu hóa. Đây là lúc công cụ Bid management xuất hiện. Chúng có thể tự động hóa một số công việc tối ưu dựa trên rules bạn đặt ra, giúp bạn tiết kiệm thời gian. Quan trọng hơn, chúng có thể làm việc tự động suốt ngày đêm bất kể bạn đang ngủ hay đi chơi.

Trước đây các nhà cung cấp công nghệ như Omniture cung cấp cả hai công cụ analytics và bid management với một khoản PHÍ. Tuy nhiên, Google Analytics giờ đã đủ mạnh cho phần lớn nhà quảng cáo. Các nhà cung cấp nhỏ hơn sẽ chịu thiệt hại nặng nề vì bước đi này của Google — cung cấp công cụ bid management MIỄN PHÍ. Tất nhiên một số công cụ bid management tiên tiến không chỉ phân tích dựa trên dữ liệu quá khứ mà còn làm dự đoán. Tuy nhiên, các công cụ này nằm ngoài tầm với của nhà quảng cáo bình thường.

Ok đủ thông tin nền, giờ quay lại chủ đề chính. Các automated rules này có thể làm nên điều kỳ diệu CHỈ KHI người dùng thực hiện phân tích thông minh trước rồi xây dựng rules ĐÚNG. Nó tuân theo nguyên tắc GIGO trong phát triển phần mềm — garbage in garbage out. Một số ứng dụng đơn giản theo thông báo của Google:

• Thay đổi ngân sách hàng ngày vào những ngày mua sắm cao điểm
• Điều chỉnh Max CPC bids dựa trên CTR hoặc conversion rates
• Kích hoạt mẫu quảng cáo dẫn người dùng đến landing page khuyến mãi vào tối Chủ nhật muộn

Điểm hay của công cụ này là bạn có thể tạo rules ở mọi cấp độ — Campaign level, Ad Group Level, Keyword level hoặc ad text level, áp dụng cho tất cả campaigns trong account hoặc chỉ một campaign/ad group. Sẽ rất thú vị xem các nhà cung cấp công nghệ nhỏ đối phó với tin này như thế nào, agency sẽ tận dụng công cụ này để phục vụ khách hàng tốt hơn ra sao.

Thân mến,

Chandler

P.S: để biết thêm thông tin vui lòng tham khảo http://www.google.com/ads/innovations/automatedrules.html