8 sự thật quan trọng về bối cảnh marketing kỹ thuật số Nhật Bản
Thị trường quảng cáo kỹ thuật số 11 tỷ USD của Nhật Bản hé lộ những insight bất ngờ: điện thoại phổ thông vẫn thống trị truy cập Internet mobile, và quốc gia này đi sau Mỹ và Trung Quốc về áp dụng kỹ thuật số.
Bài viết này được viết năm 2016. Một số chi tiết có thể đã thay đổi.
Xin chào, đây là phần trong loạt bài về các sự thật quan trọng về bối cảnh marketing kỹ thuật số và thương mại điện tử mobile tại các quốc gia khác nhau. Bạn có thể tải file thuyết trình trên Google Drive tại đây hoặc thử slideshare. Xin hãy trích dẫn nguồn khi sử dụng biểu đồ.
1. Nhật có hơn 100 triệu người dùng Internet, 70 triệu+ người dùng Internet trên điện thoại di động và hơn 50 triệu người dùng smartphone năm 2015
Trong tổng dân số khoảng 125 triệu người, tỷ lệ thâm nhập Internet khoảng 82%. Như bạn thấy từ biểu đồ, Nhật có nhiều người dùng Internet trên điện thoại di động hơn số người dùng smartphone. Điều này vì ở Nhật, vẫn có một lượng đáng kể người dùng điện thoại phổ thông và họ có thể truy cập Internet bằng điện thoại phổ thông.
2. Nhật đi sau Mỹ về tỷ lệ người dùng Internet trên điện thoại di động so với tổng người dùng Internet
3. Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số ở Nhật ước tính 11 tỷ USD năm 2016 hay 25,7% tổng chi tiêu quảng cáo media (thấp hơn Mỹ ở 67 tỷ USD và 34,4%, hay Trung Quốc ở 40 tỷ USD và 49,1%)
4. Khoảng 50% chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số ở Nhật dành cho thiết bị mobile năm 2016, tương tự Trung Quốc và Mỹ
5. Quảng cáo SEM chiếm khoảng 59% tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số ở Nhật, tương tự Trung Quốc và Mỹ
6. Cuối 2015, Mobile sẽ dẫn trước Desktop về programmatic display ở Nhật (với 55% tổng chi tiêu programmatic)
7. Nhật có tỷ lệ thâm nhập người mua kỹ thuật số (tính % tổng người dùng Internet) cao thứ hai thế giới sau Anh
Người mua kỹ thuật số: từ 14 tuổi trở lên; người dùng Internet đã thực hiện ít nhất một giao dịch mua qua bất kỳ kênh kỹ thuật số nào trong năm dương lịch, bao gồm mua trên desktop/laptop, mobile và tablet.
8. Nhật là thị trường lớn thứ tư thế giới về doanh thu thương mại điện tử bán lẻ
Doanh thu thương mại điện tử bán lẻ (theo định nghĩa eMarketer) bao gồm sản phẩm hoặc dịch vụ được đặt qua Internet trên bất kỳ thiết bị nào, bất kể phương thức thanh toán hay hoàn thành; không bao gồm vé du lịch và sự kiện; quy đổi theo tỷ giá 1 USD=105,855 Yên. Bạn có thể tải file thuyết trình trên Google Drive tại đây hoặc thử slideshare. Xin hãy trích dẫn nguồn khi sử dụng biểu đồ. Cảm ơn, Chandler
