8 sự thật quan trọng về ngành game mobile Nhật Bản (cập nhật tháng 3/2019)

Xin chào,

Tương tự các bài gần đây, nhiều người tiếp tục tìm đến blog của tôi qua bài về ngành game mobile Nhật Bản năm 2017 nên đây là bản cập nhật với dữ liệu mới nhất. Hy vọng bạn thấy hữu ích.

Bài này là phần của loạt bài về Nhật Bản mà tôi viết năm 2019. Bạn có thể tìm các bài khác tại đây:

Sự thật quan trọng về bối cảnh kỹ thuật số Nhật Bản (cập nhật tháng 1/2019)

8 sự thật quan trọng về bối cảnh Subscription Video on Demand (SVOD) Nhật Bản

1. Nhật Bản đã (và dự kiến tiếp tục) là thị trường game mobile số 2 thế giới

japan mobile game revenue forecast to 2022

Điều này đặc biệt ấn tượng, với dân số già hóa tại Nhật Bản so với quy mô Trung Quốc và dân số cân bằng hơn (về tuổi) tại Mỹ.

2. Hơn 1/3 phụ nữ và 41% nam giới chơi game mobile tại Nhật Bản trong dân số online

Để thêm bối cảnh, chúng ta đang nói về hơn 36 triệu game thủ mobile tại Nhật Bản ở đây.

3. Game thủ mobile Nhật Bản đứng đầu bảng xếp hạng về chi tiêu trung bình trên mỗi người dùng trả phí hoặc chi tiêu trung bình trên mỗi người dùng nói chung

average revenue per user and per mobile gamer in japan 2018

4. Hơn 26 triệu người Nhật xem nội dung video game online, dù tỷ lệ phần trăm thấp nhất trong 5 thị trường game mobile hàng đầu

percentage of online population watches gaming video content in japan china south korea us taiwan dec 2018

5. Phần lớn game có doanh thu cao nhất tại Nhật Bản (trên cả iOS và Android) được tạo bởi nhà phát hành nội địa

90% game có doanh thu cao nhất trên Google Play được tạo bởi công ty nội địa

top grossing games on google play in japan jan 2019

70% game có doanh thu cao nhất trên iOS được tạo bởi công ty nội địa

top grossing games on ios in Japan jan 2019

6. Chi phí mỗi lượt cài đặt game mobile tại Nhật Bản đắt hơn Trung Quốc hay Hàn Quốc, nhưng tương đương Mỹ hay Đài Loan trên cả iOS và Google Play

mobile game app cost per install in japan china south korea us and taiwan oct 2018

7. Nhìn chung đối với người dùng thu hút được, tỷ lệ giữ chân tại Nhật Bản sau 7 ngày tốt hơn Trung Quốc, Hàn Quốc và Mỹ

median game app retention rate after 7 days in japan china south korea the us Oct 2018

8. Nhật Bản dẫn đầu thế giới về tỷ lệ người dùng trả phí sau 90 ngày, nhưng tỷ lệ vẫn rất nhỏ cho user acquisition phi organic (dữ liệu AppsFlyer 2018)

Percentage of paying users after 90 days for non-organic acquisition in Japan 2018

Quan sát tương tự cho casual games

Paying users after 90 days for casual games non-organic acquisition in Japan 2018

Như bạn thấy từ dữ liệu trên, top 10% game đang làm tốt hơn 2 - 4 lần so với mức trung vị nên có những câu chuyện thành công, chỉ là rất cạnh tranh.

Đó là tất cả từ tôi.

Thân mến,

Chandler