8 sự thật quan trọng về bối cảnh Subscription Video on Demand (SVOD) Nhật Bản
Thị trường SVOD Nhật Bản đi sau các nước châu Á khác ở mức thâm nhập 13%, với Amazon Prime dẫn đầu — nhưng 80% người dùng ứng dụng VOD không đăng ký trả phí.
Bài viết này được viết năm 2019. Một số chi tiết có thể đã thay đổi.
Bài này là phần của loạt bài về Nhật Bản mà tôi viết năm 2019. Bạn có thể tìm các bài khác tại đây:
Sự thật quan trọng về bối cảnh kỹ thuật số Nhật Bản (cập nhật tháng 1/2019)
8 sự thật quan trọng về ngành game mobile Nhật Bản (cập nhật tháng 3/2019)
1. Tỷ lệ thâm nhập Subscription Video on Demand (SVOD) tại Nhật Bản ở mức 13% bình quân đầu người, thấp hơn Trung Quốc, Hàn Quốc, Australia
Biểu đồ dưới đây từ Asia Video Industry Report 2019 của AVIA
Có lẽ sẽ bớt ngạc nhiên khi biết rằng tỷ lệ thâm nhập Pay TV tại Nhật Bản cũng thuộc hàng thấp nhất châu Á Thái Bình Dương theo cùng báo cáo.
2. Ngành SVOD dự kiến tăng trưởng khoảng 12% năm 2019 nhưng tăng trưởng được dự báo giảm tốc nhanh
3. Doanh thu OTT subscription dự kiến duy trì ở mức tương đối thấp (10%) so với doanh thu multi channel trong khi Trung Quốc đạt 100% trong 5 năm
Dữ liệu từ S & P Global market intelligence và AVIA trong cùng báo cáo trên.
Điều này vì ARPU (doanh thu trung bình trên mỗi người dùng) cho SVOD tại Nhật Bản thấp hơn đáng kể so với ARPU dịch vụ multi channel
4. TV mặt đất thương mại, YouTube, NHK, BS Broadcasting là các dịch vụ nội dung TV/Video hàng đầu được người dùng Internet tại Nhật Bản sử dụng
5. Trong số người dùng ứng dụng VOD, 80% không đăng ký trả phí
6. Amazon Prime Video là dịch vụ SVOD hàng đầu tại Nhật Bản
7. Người dùng Internet Nhật Bản dành ít thời gian mỗi ngày xem VOD hơn so với người dùng tại các nền kinh tế phát triển khác
8. Tỷ lệ người xem video online stream nội dung thể thao tại Nhật Bản hơi tốt hơn trung bình thị trường. Tuy nhiên, với tháp dân số già của đất nước, ngành đối mặt với trở ngại lớn
Thân mến,
Chandler
