Subscription Video on Demand (SVOD) Hàn Quốc: sự thật và xu hướng quan trọng
Thị trường SVOD Hàn Quốc đối mặt thách thức đặc biệt với chỉ 18% tỷ lệ thâm nhập — bị cản trở bởi 100% bão hòa pay TV — buộc các nền tảng cạnh tranh khốc liệt bằng nội dung nội địa.
Bài viết này được viết năm 2019. Một số chi tiết có thể đã thay đổi.
Xin chào, bài này là phần của loạt bài về Hàn Quốc mà tôi viết năm 2019. Bạn có thể tìm các bài khác tại đây:
8 sự thật quan trọng về ngành game mobile Hàn Quốc
10 sự thật quan trọng về thương mại điện tử Hàn Quốc
Bối cảnh digital marketing Hàn Quốc (cập nhật 2019)
1. Tỷ lệ thâm nhập Subscription Video on Demand (SVOD) tại Hàn Quốc khoảng 18% người dùng Internet, thấp hơn Trung Quốc, các nền kinh tế G7 hay trung bình thế giới
Tốc độ tăng trưởng cho dịch vụ OTT trong vài năm tới dự kiến thấp
2. Doanh thu SVOD tại Hàn Quốc ước tính gần 500 triệu USD năm 2019
Dữ liệu từ Statista tháng 10/2018
3. Tăng trưởng OTT subscription tại Hàn Quốc gặp thách thức vì tỷ lệ thâm nhập pay TV đã đạt 100%
Dữ liệu theo Asia video industry report 2019
4. ARPU (doanh thu trung bình trên mỗi người dùng) SVOD tại Hàn Quốc bằng khoảng 80% dịch vụ TV multi channel trung bình
Điều này có nghĩa là các nền tảng SVOD cần tạo sự khác biệt rõ ràng qua nội dung để thúc đẩy tăng trưởng.
5. SK Telecom hợp tác với các đài truyền hình Hàn Quốc KBS, SBS và MBC để tạo thêm nội dung nội địa cho dịch vụ OTT
Để đối phó cạnh tranh khốc liệt từ Netflix, YouTube đến các đối thủ nội địa (Watcha Play, Kakao TV, CJE&M's TVing, LG's LGU+, Olleh TV v.v.), SK Telecom và 3 đài truyền hình khác đã hợp nhất các nền tảng Oksusu và POOQ năm 2019. Và theo Media Partners Asia, tổng số subscriber trả phí kết hợp sẽ gần 1 triệu. Con số này vẫn thấp hơn ước tính 1,9 triệu subscriber của Netflix tại Hàn Quốc (theo eMarketer).
6. Người tiêu dùng Hàn Quốc xem eSports đều nhau qua TV và nền tảng kỹ thuật số
Theo báo cáo eMarketer "Sports OTT Landscape in South Korea", khác với các nước khác, eSport cũng có mặt trên nhiều kênh TV tại Hàn Quốc như OGN (trước đây là Ongamenet, thuộc CJ E&M), kênh TV cáp chuyên về esports hoặc AfreecaTV.
7. Trong nhóm nhân khẩu học trẻ hơn (19-49 tuổi), nền tảng kỹ thuật số đang trở thành cách xem thể thao ưa thích
Nếu bạn có thêm thông tin muốn bổ sung, hãy email tôi hoặc để lại bình luận bên dưới.
Thân mến,
Chandler
