8 sự thật quan trọng về bối cảnh digital marketing Việt Nam
Tôi đã theo dõi quá trình chuyển đổi số của Việt Nam suốt 11 năm — từ 18 triệu lên 56 triệu người dùng Internet — và phát hiện tại sao thị trường tăng trưởng cao này vẫn tụt hậu về chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số.
Bài viết này được viết năm 2019. Một số chi tiết có thể đã thay đổi.
11 năm trước (2008) tôi viết bài về phân tích SWOT ngành kỹ thuật số Việt Nam. Đến tận hôm nay, vẫn có độc giả tìm đến blog của tôi qua bài đó nên tôi quyết định cập nhật một số sự thật quan trọng về Digital Marketing Việt Nam
1. Sau 10 năm, người dùng Internet Việt Nam tăng 3 lần lên khoảng 56 triệu với tỷ lệ thâm nhập 57%
2. Người dùng smartphone tại Việt Nam khoảng 50 triệu
Chi phí 1GB dữ liệu di động tại Việt Nam thuộc hàng thấp nhất trong các nền kinh tế đang phát triển. Điều này giúp dữ liệu di động tiếp cận được với nhiều người Việt Nam
3. Số năm học dự kiến tại Việt Nam: 12,7
Theo chương trình phát triển Liên Hợp Quốc, tỷ lệ biết chữ tại Việt Nam là 93,5% và số năm đi học dự kiến là 12,7
4. Facebook thống trị mạng xã hội tại Việt Nam với 47 triệu người dùng (hay tỷ lệ thâm nhập khoảng 90% người dùng Internet)
5. Zalo là ứng dụng nhắn tin di động phổ biến nhất tại Việt Nam
Theo báo chí nội địa, Zalo (ứng dụng nhắn tin di động phát triển nội địa) đạt 100 triệu người dùng đăng ký toàn cầu với phần lớn tại Việt Nam.
Một bài viết khác cho thấy số người dùng hoạt động hàng tháng của Zalo khoảng 35 triệu.
Chúng tôi không biết con số chính xác vì VNG (công ty phát triển Zalo) không công bố.
6. Tổng chi tiêu quảng cáo Việt Nam vẫn khá nhỏ so với các thị trường khác
Chi tiêu quảng cáo trên mỗi người tại Việt Nam thuộc hàng thấp nhất châu Á, tương đương Indonesia và chỉ cao hơn Ấn Độ.
7. Thị trường quảng cáo Việt Nam vẫn bị thống trị mạnh bởi kênh truyền thống, với chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số chỉ ở mức 20% tổng chi tiêu quảng cáo, thua xa các nước như Trung Quốc, Australia, Đài Loan
Chi tiêu quảng cáo mobile dự kiến chiếm 2/3 tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số
8. Tỷ lệ thâm nhập e-commerce tại Việt Nam vẫn rất thấp (dưới 2%)
Tuy nhiên, e-commerce mobile đang tăng trưởng rất nhanh ở mức khoảng 46% tổng doanh số e-commerce năm 2018
Tôi hy vọng bạn thấy thông tin hữu ích. Nếu bạn muốn biết thêm về sự thật và xu hướng e-commerce Việt Nam, khám phá thêm tại đây.
Nếu bạn có câu hỏi, hãy để lại bên dưới.
Thân mến,
Chandler
